在品牌创立107周年之际，意大利百年运动品牌FILA于米兰时间9月23日首次登陆米兰时装周，正式发布2019春夏FILA ICONIC系列，标志着其从传统运动品牌全面升级为“高级运动时装”品牌的全新战略启航。此次大秀不仅是FILA品牌历史上的里程碑事件，更彰显了其在全球时尚与运动融合趋势下的前瞻布局。 FILA ICONIC系列由品牌创意总监安东尼诺·英格拉西欧塔（Antonino Ingrasciotta）与约瑟夫·格瑞赛奥（Josef Graesel）联合打造，以现代设计语言重构品牌经典元素。设计师提取FILA原有的功能性细节、材质工艺与运动基因，融合复古潮流与都市美学，呈现出兼具实用性与高级感的全新服饰风格。秀场中，经典网球褶裙被重新演绎为现代女性化剪裁的连体裤，复古男士连体运动服也转化为凸显身材线条的时尚单品。同时，T1、DISRUPTOR和EURO JOGGER等标志性鞋款再度亮相，唤起消费者对品牌辉煌历史的记忆。 活动现场星光熠熠，演员马思纯、陈学冬，皮划艇奥运冠军安东尼奥·罗西（Antonio Rossi），以及传奇网球名将比约恩·博格之子里奥·博格（Leo Borg）等嘉宾共同见证这一历史性时刻。作为根植于意大利的国际品牌，FILA选择在发源地米兰发布全新定位，既是对品牌文化根源的致敬，也是向全球传递其“源自意大利，走向世界”的雄心。 追溯品牌起源，FILA由Fila兄弟于1911年在意大利BIELLA小镇创立，最初专注于高端纺织面料生产，1923年转型为毛织内衣制造商。自20世纪70年代起，凭借创新面料技术与贴合人体工学的设计理念，FILA迅速成长为全球知名运动品牌。其早期合作运动员包括网球巨星比约恩·博格、阿德里亚诺·帕纳塔等，登山家莱茵霍尔德·梅斯纳尔（Reinhold Messner）也曾穿着FILA装备完成无氧登顶珠峰的壮举，奠定了品牌在专业运动领域的声誉。 进入21世纪后，FILA逐步实现从专业运动向运动时尚的转型。2009年，安踏体育通过旗下子公司收购FILA中国业务经营权，开启品牌在中国市场的复兴之路。得益于精准的品牌定位与渠道扩张，FILA在中国实现爆发式增长。2018年上半年，安踏集团营收达105.5亿元，同比增长44.7%，其中FILA销售额增速超过85%，门店数量增至1248家，贡献接近集团总营收三成，成为安踏旗下增长最快的核心品牌之一。 近年来，FILA持续深化时尚跨界合作，强化其“高级运动时装”定位。2018年4月，品牌再度携手华裔设计师吴季刚（Jason Wu），推出以“梦境花园”为主题的联名系列，将花卉、蝴蝶图案与利落条纹拼接结合，展现优雅与活力并存的风格。此类合作不仅提升了品牌的时尚调性，也进一步吸引了年轻消费群体的关注。 面对运动与时尚边界日益模糊的趋势，FILA并未选择单一归类，而是明确提出“高级运动时装”的独特定位——既保留运动功能性的本质，又融入高级时装的审美表达。此次米兰大秀正是这一战略的集中体现。未来，FILA将继续以意大利设计为核心，依托全球化运营体系，在中国市场强劲增长的基础上，进一步拓展国际市场，重塑百年品牌的当代价值。