换上心仪球队的球服，打开一罐冰镇啤酒，与三五好友围坐在电视机前，共享世界杯的激情时刻，是无数球迷心中的经典场景。而在这场全球盛宴背后，商业角逐同样激烈。电视厂商、啤酒品牌纷纷加码营销，直播平台争夺转播权，企业借势提升品牌曝光。尤其在近年来的世界杯赛场上，中国企业的身影愈发活跃。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪等品牌接连亮相，成为中国品牌全球化布局的重要一步。 然而，在这股热潮中，曾两度高调赞助世界杯的中国企业——英利却悄然缺席本届赛事。作为2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯的官方赞助商，英利是中国首家登上世界杯舞台的民营企业，其胸前印有“中国英利”四个汉字的画面，一度成为民族制造业走向世界的象征。 2007年，英利绿色能源在美国纽交所上市，迅速成长为国内光伏产业的领军企业。2010年，尽管前一年公司亏损达4.6亿元，英利仍斥资约2亿元人民币赞助南非世界杯。此举虽未带来确切财务回报数据，但据时任CFO李宗炜透露，品牌知名度显著提升，客户咨询量激增，海外订单明显增长。彼时，市场普遍认为这是一次成功的品牌出海尝试。 然而好景不长。2011年，英利净亏损高达5亿美元，此后连续多年陷入亏损泥潭。2014年，公司再次豪掷约4.3亿元赞助巴西世界杯，试图复制昔日辉煌，但市场反应冷淡，业绩持续恶化。2013年负债率已达92.2%，2015年飙升至126.7%。2016年至2017年，年均净亏损超3亿美元，经营状况雪上加霜。 与此同时，中国光伏行业整体向好。2014年起，国家推动清洁能源发展，多晶硅和组件产量大幅增长，骨干企业毛利率回升。然而英利却未能分享行业红利，反而因产能过剩、管理问题和过度扩张陷入危机。 为缓解压力，英利于2016年启动债务重组，但进展缓慢。2017年9月，债权人华泰证券就6570万元中期票据提起诉讼；2018年5月，法院判决英利支付本息及违约金逾6000万元，成为国内光伏企业债券违约首案。 面对困境，英利并未放弃自救。2018年初，公司表示正推进技术改造，组件单瓦成本同比下降17%，同时优化组织架构与业务流程，加大研发投入。然而，截至当年一季度，营收仅为26.87亿元，净亏损3.418亿元，虽同比收窄，但仍难言复苏。 值得注意的是，尽管英利退出世界杯舞台，中国企业在全球体育营销中的投入却持续攀升。数据显示，中国企业在本届世界杯期间广告支出达8.35亿美元，远超美国和东道主俄罗斯。 从风光无限到深陷债务泥潭，英利的起伏折射出中国制造业转型过程中的阵痛。曾经靠巨额广告打响国际知名度，但在核心技术、成本控制和可持续发展模式上的短板，最终使其难以抵御行业波动。未来，唯有真正具备竞争力的企业，才能在全球舞台上走得更远。