近日，一则关于阿里巴巴集团以每年6000万欧元、总额达2.4亿欧元签下巴塞罗那足球俱乐部胸前广告赞助权的消息在网络上迅速传播，并引发国内外体育媒体与财经平台广泛关注。据多家中文自媒体援引所谓‘巴塞罗那中文网站’微博称，阿里击败日本乐天株式会社及美国亚马逊，成为巴萨2017至2021年周期的新胸前广告主，合同金额将刷新世界足坛胸前广告纪录。若属实，巴萨每年6000万欧元的赞助收入将超越曼联（雪佛兰5400万欧元）和切尔西（横滨轮胎4400万欧元），跃居全球第一。然而，该消息于11月16日被阿里体育官方明确否认。 事实上，巴萨胸前广告自2011年起由卡塔尔航空冠名，双方最初签署为期五年的协议，于2016年6月底到期。时任俱乐部主席巴尔托梅乌曾公开表示，新赞助合约目标为不低于6500万欧元/年、期限至少三年。但因谈判未达预期，巴萨最终选择与卡塔尔航空续约一年，赞助金额维持在3500万欧元，远低于其设定门槛。此后，市场普遍预期巴萨将在2017年夏季开启新一轮全球招商，包括阿里巴巴、乐天及亚马逊在内的多家跨国科技与零售巨头被曝参与竞标。 值得注意的是，阿里巴巴与足球领域的合作早已深入。2015年，阿里集团与国际足联达成为期八年的战略合作，成为国际足联俱乐部世界杯（世俱杯）2015—2022年的全球独家冠名赞助商。这一长期布局使其在国际足坛具备显著品牌存在感，也进一步加剧了外界对其入主巴萨胸前广告的合理想象。然而，阿里体育于11月16日下午通过官方微博回应称：“你们都在说巴萨，我却感觉自己现在像巴神。袭胸的真不是我！我有自己的罩杯：世俱杯。”措辞幽默却立场鲜明，彻底否定了相关传闻。 同日，巴塞罗那足球俱乐部在其官方微博宣布，将于巴塞罗那当地时间11月16日14时（北京时间21时）召开新闻发布会，正式公布2017/18赛季重要全球合作伙伴。尽管阿里体育公关部门向媒体确认该发布会确有举行，但强调“与阿里无关”。截至发稿前，巴萨尚未披露新赞助商身份，但业内分析指出，鉴于其对商业价值的严苛要求及多轮谈判进程，最终合作方极可能来自中东或亚洲资本阵营，且合同年限与金额或将接近甚至突破巴尔托梅乌此前提出的6500万欧元/年基准线。这场牵动全球体育营销格局的胸前广告之争，仍待巴萨官方一锤定音。