2018年5月，澳大利亚特别广播服务公司（SBS）正式宣布TAB、现代汽车（Hyundai）、海信（Hisense）、阿迪达斯（adidas）以及家居建材零售商Mitre 10成为其2018年FIFA世界杯™俄罗斯赛事的官方转播合作伙伴。这一合作标志着SBS在覆盖全球顶级足球盛事过程中，首次实现多领域国际品牌与本土头部企业的深度整合，也为澳大利亚观众打造了迄今最全面、最开放的世界杯观赛体验。 据SBS Media销售总监亚当·萨德勒（Adam Sadler）介绍，足球作为澳大利亚最具包容性与群众基础的体育运动之一，持续激发全民关注与情感共鸣。此次与五大品牌历时数月共同策划的整合传播方案，不仅涵盖电视端、移动端及流媒体平台的全渠道覆盖，更通过定制化内容植入、多语言解说支持与互动营销活动，显著提升观众参与度与品牌价值转化效率。 作为2018年FIFA世界杯在澳大利亚的独家免费转播机构，SBS承担着全部64场赛事的全程直播任务。所有比赛均以高清画质、无广告干扰的方式，在SBS电视台、SBS On Demand点播平台、FIFA官方世界杯应用程序及SBS官网同步播出。值得注意的是，SBS是全球为数不多提供全赛事免费高清直播的国家广播机构之一，此举极大降低了公众观赛门槛，进一步巩固其公共服务媒体定位。 语言服务方面，SBS延续其多元文化传统，为每场比赛提供英语主解说，并同步配以参赛国家队母语解说——涵盖西班牙语、阿拉伯语、法语、葡萄牙语、日语、韩语等十余种语言，部分场次更实现三语同屏实时切换。此外，SBS电台亦全程直播全部赛事，满足不同收听场景下的球迷需求。 值得关注的是，本次合作中，海信作为中国领先家电品牌，继2016年欧洲杯后再度成为FIFA世界杯全球赞助商，并依托SBS平台强化其在澳市场认知；阿迪达斯则结合其作为世界杯官方用球与装备供应商的身份，联动赛事内容开展本土化营销；而Mitre 10作为澳大利亚本土零售巨头，首次深度参与国家级体育盛事传播，凸显其向年轻化、国际化品牌形象转型的战略意图。本届世界杯于2018年6月14日在莫斯科卢日尼基体育场揭幕，SBS的全程报道持续至7月15日决赛落幕，覆盖全澳逾千万观众，创下该国体育转播史上的多项纪录。