2024年，沉寂三年的饿了么创始人张旭豪正式回归公众视野，其新项目PLAYGOLF引发行业广泛关注。不同于外卖平台的高频低客单逻辑，此次创业聚焦于长期被视作‘贵族运动’的高尔夫领域——但张旭豪的打法依然鲜明：用互联网思维降门槛、扩人群、建生态。据企查查信息显示，PLAYGOLF运营主体为上海格克体育科技发展有限公司，张旭豪持股99.4118%，系实际控制人；公司于2020年9月注册，2021年5月起由其本人担任法定代表人，后虽变更登记，但股权穿透证实其全程主导。项目选址原上海市黄兴公园高尔夫球场——曾为亚洲最大练习场、创下300人同场挥杆吉尼斯纪录，2019年关停后经300余天改造，投入高达1.5亿元，建成拥有240个自动发球打位、1400平米真草果岭练习区的全亚洲首个长杆真草打位综合体，亦被官方称为‘全亚洲乃至全世界最好的高尔夫练习场’。