2017年12月5日，NBA总裁亚当·萧华正式宣布，舒德伟（David Shoemaker）将在2017-2018赛季结束后卸任NBA中国首席执行官一职。这一消息标志着NBA在中国发展关键阶段的一次重要人事更迭。舒德伟自2011年起执掌NBA中国，是继姚明退役后NBA深耕中国市场最具代表性的领导者之一。他在任七年，不仅延续并超越了‘后姚明时代’的发展动能，更系统性地构建起覆盖媒体传播、青训体系、商业合作与数字生态的全维度中国战略。 据NBA中国官方数据，舒德伟任内实现了多项历史性突破：上赛季通过电视平台观看NBA赛事的中国观众达7.5亿人次；腾讯体育作为独家数字媒体合作伙伴，单赛季直播观看量达4.5亿人次；NBA在中国主流社交媒体平台的总粉丝量突破1.4亿；截至2017-2018赛季，NBA大中华区官方市场合作伙伴增至24家，创历史新高。尤为关键的是，舒德伟主导建立了北京、上海、广州、成都等多地NBA精英训练中心，联合中国篮协、教育部及地方教育机构推进校园篮球计划，显著推动青少年参与度与专业人才储备。 在内容运营层面，舒德伟团队持续强化本地化叙事能力——推出普通话解说常态化、定制化短视频栏目、城市主题赛（如NBA中国赛、NBA关怀行）、以及面向Z世代的互动产品。这些举措有效实现球迷年龄结构下沉，使NBA在中国15-35岁核心人群中保持高度渗透率与文化认同感。 值得注意的是，舒德伟离任之际，NBA与中国市场的联结正进入新阶段：周琦登陆休斯敦火箭队完成中国球员再度登陆NBA的标志性突破；丁彦雨航以CBA总决赛MVP身份获达拉斯独行侠（原小牛队）邀约试训；阿里巴巴集团主要创始人之一蔡崇信完成对布鲁克林篮网队的全资收购，成为NBA历史上首位华人球队老板。这些事件共同构成NBA全球化战略中‘中国力量’持续上升的清晰信号。 业内分析指出，舒德伟的卸任并非战略收缩，而是阶段成果交付后的自然交接。其继任者需在既有基础上进一步深化IP本土转化、应对新媒体格局迭代，并协同中国体育产业改革进程，在体教融合、职业联赛共建、数字版权治理等新领域探索可持续合作模式。可以预见，NBA在中国的发展已从单向输出转向双向赋能，而舒德伟留下的组织能力、合作网络与市场认知，将持续支撑这一转型进程。