2021年东京奥运会以‘可持续性’为核心办赛理念，成为全球首个将碳中和目标全面融入赛事组织全过程的夏季奥运会。在此背景下，中国民族体育品牌泰山体育凭借其绿色低碳、环保健康的产品体系与全链条服务标准，成功入选东京奥运会官方供应商，为柔道、摔跤、跆拳道等项目提供专业运动垫、防护装备及安装运维服务，成为继北京奥运会、里约奥运会、平昌冬奥会之后连续四届服务奥运的中国体育器材领军企业。 据泰山体育相关负责人8月8日向经济导报记者介绍，企业在产品研发与生产环节即系统性嵌入‘双碳’目标理念——运动垫采用XPE环保发泡材料，具备抗菌、防滑、低VOC释放等特性；内部填充海绵全部选用可回收再利用高回弹聚氨酯材料；包装则全面替换为可降解牛皮纸与生物基塑料膜。整条产线通过ISO 14067碳足迹认证，关键工序实现光伏发电覆盖率达35%，真正实现从原料端到交付端的全生命周期低碳管理。 值得注意的是，受全球疫情持续影响，东京奥运会延期举办、空场办赛、转播模式重构等不确定性因素，显著改变了企业奥运营销策略。懒熊体育统计显示，本届奥运会在中国市场直接或间接参与营销的品牌超100家，但整体投入强度较往届明显收缩。资深体育营销专家陈剑分析指出，疫情加速了体育营销常态化进程：头部制造企业不再依赖单点爆发式曝光，而是转向与中国射箭梦之队、国家体操队等长期战略合作，借力竞技项目健康形象与稳定曝光，构建可持续的品牌资产。泰山体育正是这一趋势的典型代表——除奥运服务外，其已连续十年冠名全国青少年阳光体育大会，并深度参与教育部‘体教融合’试点工程，在山东、河北、广东等十余省份落地校园智慧体育解决方案。 奥运背书带来的不仅是品牌势能提升，更催生实质性商业转化。泰山体育透露，奥运期间企业官网咨询量同比增长217%，其中超四成意向客户聚焦于校园体育装备升级与体教融合示范校共建项目。截至目前，泰山体育品牌价值达263.43亿元，稳居中国体育用品行业前三。作为唯一入选国际奥委会全球合作伙伴候选名单的中国体育器材企业，泰山体育正加速推进巴黎奥运会技术标准适配工作，其自主研发的智能传感运动垫、AI动作分析系统已完成FILA（国际摔跤联合会）认证测试，有望成为2024年巴黎奥运会新一代科技赋能装备。