过去一周，全球体育营销领域持续升温，多个品牌与俱乐部、赛事之间的合作与纠纷引发了广泛关注。从球员因球鞋问题受伤引发的法律纠纷，到国际品牌在中国足球市场的深度布局，再到金融与博彩行业通过体育IP提升品牌形象，体育营销正展现出其多元化的价值与影响力。 首先，球员与球鞋赞助商之间的矛盾再次成为焦点。拜仁慕尼黑边锋科曼因左脚肌腱发炎缺席对阵奥格斯堡的比赛，据德国媒体《踢球者》报道，这一伤病可能与其国家队球鞋赞助合同条款有关。该条款要求球员每三个月更换一次新鞋，而赞助商提供的新鞋不合脚，导致科曼出现健康问题。这并非孤例。本月早些时候，曼联中场费莱尼已对New Balance提起诉讼，索赔210万英镑，指控其球鞋设计缺陷对其脚部造成严重损伤。回溯至2014年，前NBA球星诺阿也曾起诉法国品牌le coq sportif，理由包括停止支付代言费及球鞋设计不合理可能导致其足底筋膜炎。这些事件凸显了运动员在商业合同中面临的潜在风险，也促使品牌方需更加重视产品适配性与运动员健康。 与此同时，西班牙运动品牌卡尔美（KELME）正加速深耕中国市场。自2017-2018赛季起，卡尔美正式成为五超联赛官方运动装备合作伙伴，不仅提供现金支持，还为裁判和赛事运营提供全套装备。此外，卡尔美于本月初与山东足球运动协会达成战略合作，未来三年将冠名山东足协青训中心，并为其训练与比赛提供专业装备。这一系列动作表明，卡尔美正从职业联赛向草根足球全面渗透，构建覆盖多层次的中国足球生态体系。此前，卡尔美已签约传奇球星菲戈作为品牌形象大使，此次连续落子青少年培训与五人制足球，显示出其长期布局中国市场的战略决心。 在国际赞助方面，线上金融交易平台Plus500宣布延长与西甲豪门马德里竞技的主赞助协议，将继续在未来三个赛季出现在球队球衣及训练服上，并享有万达大都会球场的赞助权益。值得一提的是，该球场将于2019年承办欧冠决赛，进一步提升了Plus500的品牌曝光度。作为一家提供外汇、股票、CFD等高风险金融产品的公司，Plus500通过与顶级体育俱乐部合作，增强公众对其品牌的信任感与全球认知度，体现了金融企业借助体育营销建立声誉的战略路径。 此外，英格兰足球联赛（EFL）与天空博彩（Sky Bet）续签赞助协议，合作将延续至2024年，总时长达到11年。双方强调将在“适当而负责”的前提下推动博彩与足球的结合。长期稳定的赞助关系有助于形成协同效应，使球迷在观赛过程中自然联想到赞助商品牌，从而提升转化率。这也解释了为何天空博彩愿意持续投入——过往的合作带来了理想的传播效果与用户增长。 然而，并非所有赛事都能获得稳定的商业支持。现代汽车在距2017年中国女子高尔夫公开赛仅三个月时突然撤资，导致赛事被迫停办一年。类似地，由泰格·伍兹基金会主办的美巡赛华盛顿站也因未能找到冠名赞助商而终止办赛合同。这再次提醒我们，赞助商的资金支持是赛事可持续运营的核心基础。 值得一提的是，ESPN记者达伦·洛韦尔指出，篮球名人“球爹”拉瓦尔·鲍尔与美国总统特朗普的公开争执，为他创立的运动品牌BBB带来了约1300万美元的免费广告效应。统计分析显示，该品牌在媒体报道和网络讨论中的提及频率显著上升，尤其在特朗普回应后引发全球关注。尽管并无明确营销策略，但此次事件极大提升了BBB的知名度，展示了舆论事件对品牌传播的放大作用。 最后，彪马启动全新男子训练营销战役“24/7”，并由四届F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿担任代言人。此举旨在突破彪马近年来偏重时尚领域的形象，重新强化其在专业运动市场的存在感。随着博尔特退役，彪马亟需新的运动偶像，而汉密尔顿的跨界影响力无疑是一个理想选择。该 campaign 倡导“全天候训练”理念，强调现代健身不再局限于健身房内，契合当下消费者的生活方式变革。