2022年，中国数字文化出海迈入加速期。据北京大学文化产业研究院《中国文化产业年度报告（2022）》，“数字文化出海力度加大”被列为2021年文化产业十大核心特征之一。在政策支持、技术成熟与全球化用户需求共振下，国产手游正从产品输出转向IP运营、赛事体系与文化价值的立体化出海。其中，MOBA品类凭借强竞技性、高观赏性与跨文化适配潜力，成为出海先锋赛道。本文聚焦两款具有代表性的国产MOBA手游——腾讯旗下《王者荣耀》国际版Honor of Kings（HOK）与沐瞳科技自主研发的《无尽对决》（Mobile Legends: Bang Bang，MLBB），系统梳理其出海路径、赛事布局与文化策略，揭示中国电竞全球化实践的真实图景。 2022年6月，腾讯Level Infinite正式官宣《王者荣耀》全球发行计划，定名Honor of Kings（HOK），并启动多轮海外内测，目标于年内面向全球上线。此举标志着腾讯彻底放弃此前“分版本运营”思路——即以《传说对决》（AOV）作为独立国际版的尝试。AOV虽曾覆盖百余国家，但因英雄形象高度西化（如超人、神奇女侠），导致与中国本土IP割裂，难以构建统一赛事生态。随着《王者荣耀》入选杭州亚运会正式比赛项目，全球版本标准化成为刚性需求。HOK不仅保留原作109位根植于中国上古、春秋、三国、隋唐等历史脉络的英雄角色，更通过“中国漩涡”设计理念实现文化包容性表达：如融合大航海时代背景的马可·波罗、江户时代设定的宫本武藏，既延续东方叙事逻辑，又自然嵌入全球文化语境。这种“以我为主、兼收并蓄”的设计哲学，使HOK在文化辨识度与本地接受度之间取得关键平衡。 赛事层面，腾讯同步加码全球电竞基建。2022年王者荣耀世界冠军杯（AWC）总奖金池达1000万美元，覆盖中国、韩国、巴西、土耳其等十余赛区，首次实现全区域统一客户端与实时翻译解说系统。此外，《王者荣耀·世界》等开放世界IP衍生作宣布全球同步发行，旨在强化海外用户对“Kings”品牌的情感联结与长期认知。相较之下，沐瞳科技的MLBB则走出一条差异化深耕路线。该作自2016年上线以来，长期聚焦东南亚市场，在印尼、菲律宾、越南等地市占率稳居MOBA品类第一。2022年5月落幕的第31届东南亚运动会（SEA Games 31）中，MLBB作为正式电竞项目，创下峰值同时在线人数221万、总观看时长1785万小时的历史纪录，较2019年菲律宾 SEA Games 增长近800%。其成功源于深度本地化运营：语言全覆盖、本土战队青训体系、与政府及高校共建电竞教育项目，并推动MLBB职业联赛（MPL）在9国落地。2021年，MLBB获Sensor Tower颁发“亚太区海外最佳MOBA手游”奖项，印证其区域化战略的有效性。 值得注意的是，二者并非零和博弈。HOK瞄准全球主流市场与高端赛事话语权，MLBB深耕区域生态与用户黏性，共同构成中国MOBA出海的“双引擎”。据Newzoo《2022全球电竞市场报告》，2022年中国自研电竞手游海外收入同比增长37.2%，其中MOBA品类贡献超45%。未来，随着全球5G普及、云游戏平台拓展及亚运会电竞入奥进程推进，中国电竞出海将不再仅依赖单一产品或区域突破，而是依托内容原创力、赛事组织力与文化解释力三位一体的综合竞争力，持续重塑全球数字娱乐格局。