2024年夏季，Nike持续以创新联名与社会价值驱动品牌叙事，在时尚、文化与性别平权多个维度展开深度布局。最新公布的Jacquemus x Nike联乘系列已于全球限量发售，引发时尚圈高度关注。该系列延续Jacquemus标志性的南法极简主义美学——低饱和色调、流畅剪裁与精妙结构感，同时深度融合Nike尖端运动科技面料，如Dri-FIT ADV与轻量透气网布，实现美学与功能的无缝统一。女装运动套装、高腰短裤及廓形运动夹克等单品均采用微褶皱处理与不对称下摆设计，细节处嵌入Jacquemus经典微型Logo刺绣与Nike Swoosh浮雕压印，兼具辨识度与收藏价值。据Hypebeast与Highsnobiety最新报道，该系列在巴黎、东京及伦敦三地快闪店开售首日即告售罄，二级市场溢价率达180%。与此同时，Nike正加速拓展文化共创边界。伦敦新锐设计师Taiba Akhuetie创立的发型艺术品牌Keash，近期与Nike Sportswear达成非传统跨界合作——将非洲传统辫编技艺转化为可穿戴运动配饰原型，包括以再生尼龙绳与弹性织带编织的运动发带及束发头箍，其灵感源自西非约鲁巴文化中的‘Iro’缠绕仪式，目前已进入Nike Lab产品孵化阶段。另一值得关注的是Z世代设计师Tega Akinola与Apoc Store联合推出的再生粒绒包袋系列。该系列全部采用退役Nike Windrunner夹克与The North Face Nuptse羽绒服拆解面料，经手工染色与激光切割重组，每只手袋均附唯一编号及回收物料溯源标签。据Vogue Business 6月12日报道，该系列上线48小时内售罄，复购率达37%，印证可持续时尚在年轻消费群体中的强劲势能。在社会倡议层面，Nike“Sisterhood”姊妹情谊企划持续深化。继2023年启动后，项目于2024年升级为跨地域协作网络，联合香港女音乐家莫晓霖（Olivia Dawn Mok）创作原创配乐《Rhythm of Us》，并邀请来自港、深、穗三地共27支全女子街舞团体开展为期三个月的社区训练营。数据显示，参与团体在本地赛事获奖率同比提升52%，凸显运动赋能对女性社群凝聚力的实质性推动。此外，Nike铜锣湾旗舰店于6月1日同步揭幕Pride Month主题空间，陈列2024 BE TRUE系列全品类产品，包括首次采用植物基彩虹染料的Nike Air Zoom Pegasus 41 PRM跑鞋，以及与LGBTQ+艺术家集体共创的橱窗装置。该系列全球销售额中5%将捐赠予亚洲酷儿青年发展基金，践行品牌长期承诺。从高端联名到在地化社群建设，Nike正以系统性策略重构运动品牌的当代文化坐标。