10月19日，2023年《财富》500强峰会在浙江杭州隆重举行。作为中国体育用品领军企业代表，安踏集团副总裁李玲出席并发表主题演讲，围绕体育产业在新时代的发展逻辑、社交媒体对体育传播的重塑作用，以及重大国际赛事带来的城市与产业双重机遇展开深入阐述。其观点紧扣当前体育消费趋势、全民健身政策落地及后疫情时代健康生活方式升级等现实背景，引发业界广泛关注。 李玲指出，东京奥运会已成为社交媒体时代体育营销的经典范本。大量由用户自发参与生成的热搜话题——如杨倩夺冠时的“小黄鸭发卡”、全红婵跳水动作被网友称为“水花消失术”、苏炳添半决赛破亚洲纪录等事件，不仅极大提升了公众对竞技体育的关注度，更凸显出大众参与式传播的巨大能量。安踏借此契机，通过短视频平台联动运动员、发起挑战赛、打造沉浸式互动内容等方式，实现品牌声量与用户情感的深度绑定。她强调：“体育营销的本质不再是单向信息输出，而是构建可感知、可参与、可分享的情感连接。当运动成为年轻人日常表达的一部分，体育才真正完成了从赛场到生活的迁移。” 在宏观层面，李玲进一步分析了北京冬奥会与杭州亚运会两大国际赛事对中国体育产业发展的结构性影响。她特别提到，北京成为全球首个既举办夏季奥运会又举办冬季奥运会的“双奥之城”，不仅留下国家速滑馆‘冰丝带’、首钢滑雪大跳台等世界级场馆遗产，更推动冰雪运动在全国范围普及，带动超三亿人参与冰雪活动，催生冰雪装备、培训、旅游等全产业链增长。而即将于2023年9月开幕的杭州亚运会，则展现出鲜明的“全民亚运”特征——从社区健身角的亚运知识角，到全国上千所中小学开展的‘亚运进校园’活动；从杭州本地志愿者‘小青荷’招募逾3.7万人，到长三角城市群协同打造智慧亚运交通网络，体育已深度融入城市治理与社会动员体系。 针对产业多元性，李玲坦言，疫情虽短期抑制了职业赛事观演与跨境体育交流，却意外加速了家庭健身、智能穿戴、线上训练课程等细分领域的爆发式增长。据国家体育总局数据，2022年我国体育消费总规模达1.8万亿元，其中居家健身相关产品销售额同比增长62%。她认为，体育产业正从“以赛事为中心”转向“以用户健康生命周期为中心”，未来竞争的关键在于能否持续提供个性化、场景化、可持续的运动解决方案。 最后，李玲呼吁政企社协同共建体育生态：政府强化基础设施与政策引导，企业深耕产品创新与用户运营，社区和学校则承担起运动习惯培育的基础功能。唯有如此，体育才能真正成为提升国民体质、激发城市活力、驱动产业升级的战略支点。