2018年平昌冬奥会短道速滑项目于2月22日落下帷幕，除了赛事本身激烈的竞争和武大靖打破世界纪录的精彩表现外，美国短道速滑队的队服成为社交媒体热议的焦点。由运动品牌Under Armour设计的这套比赛服，因其裆部醒目的灰色区域设计被广泛讨论，甚至被《每日邮报》称为“不幸的设计细节”。不少网友在Twitter上以各种夸张比喻调侃其外观，认为站立时视觉效果怪异，影响整体观感。 面对舆论压力，Under Armour迅速作出回应，强调这一设计并非审美失误，而是基于科技考量的功能性创新。公司解释称，在速滑运动员大腿内侧使用不同材质已有数十年历史，目的是减少摩擦、提升滑行效率。此次采用的是一种名为ArmourGlide的超光滑材料，由Under Armour与军工巨头洛克希德·马丁（Lockheed Martin）联合研发。经过300小时风洞测试，从上百种面料中筛选而出，能够将摩擦阻力降低高达60%，相比2014年索契冬奥会所用队服有显著进步。 尽管技术参数亮眼，但公众更关注的是其外观呈现。该材料未采用与主体服装一致的黑色，而是保留了原本的灰色，旨在突出品牌在高科技运动装备领域的创新能力。这种策略类似于2008年北京奥运会上Speedo推出的“鲨鱼皮”泳衣——通过运动员赛场表现带动品牌曝光。Under Armour显然也希望借此机会在全球最高级别的体育舞台上展示其技术实力。 然而，现实并不如意。自2014年索契冬奥会以来，美国速滑队未能斩获任何金牌，四届奖牌得主Shani Davis在当年仅获第八名，并公开质疑队服性能问题。尽管后续调查指出问题出在背部透气口导致空气阻力增加，而非裆部设计，但公众对队服的关注度持续上升。为此，美国速滑队并未终止合作，反而给予Under Armour四年时间重新设计新装。 据《华盛顿邮报》报道，新款队服在赛前获得多数队员认可，运动科学总监Shane Domer评价其为“测试过最快的速滑服”。除Shani Davis因个人代言选择穿着Fila装备外，其余队员均身穿Under Armour全新战袍参赛。但最终美国队仅收获一银一铜，成绩未达预期，加之视觉争议未消，使得品牌传播效果大打折扣。 ESPN体育商业记者Darren Rovell直言：“无论背后有多少科技支撑，这个造型就是不OK。”此次事件也折射出Under Armour面临的品牌困境：过去一年股价持续走低，北美市场销售额下滑4.5%。作为一家试图从专业健身领域转型为综合性潮流运动品牌的企业，如何在技术创新与大众审美之间取得平衡，仍是巨大挑战。平昌冬奥会本应是重塑形象的机会，却因一件队服再度陷入舆论漩涡，不得不说是一次遗憾的亮相。