美国全国橄榄球联盟（NFL）进入中国市场已超过十年，但美式橄榄球至今仍未在中国掀起广泛热潮。尽管NFL自2007年在北京设立办公室，并持续投入资源推广，包括邀请吴亦凡担任第52届超级碗推广大使、参与Super Bowl LIVE活动等举措，但这项在美国备受追捧的运动在中国始终未能突破小众圈层。 来自北京的裴斌曾在美国密歇根州立大学留学，2007年首次现场观看NCAA橄榄球赛便被深深吸引。回国后他投身体育产业，亲身感受到中国人对美式橄榄球缺乏热情。他认为，比赛规则过于复杂是阻碍普及的重要因素之一。一支球队的战术手册往往包含两百多套战术体系，普通观众难以在短时间内理解攻防逻辑，更遑论沉浸式观赛体验。 此外，极度激烈的身体对抗也让许多潜在观众望而却步。相较于篮球和足球，美式橄榄球的冲撞强度更高，受伤风险更大，这与中国主流体育教育中强调技巧与协调性的导向存在一定偏差。因此，即便央视曾转播超级碗赛事，其收视率和讨论热度仍远不及同期的CBA或中超比赛。 值得注意的是，在2018年超级碗期间，虽然“超级碗”登上微博热搜前十，但公众关注焦点更多集中在中场秀和广告上。贾斯汀·廷伯莱克的表演在腾讯体育平台获得超1000万次观看，而吴亦凡作为首位亮相Super Bowl LIVE的华人明星，其表演视频播放量逾1600万次，远超比赛集锦内容。这也反映出中国观众更倾向于将超级碗视为一场娱乐盛宴，而非纯粹的体育竞技。 NFL高层曾乐观预测，美式橄榄球将在五年内成为中国十大最受欢迎运动之一，然而据CSM媒介研究数据，多年过去排名依旧徘徊在20名左右，落后于F1、帆船等项目。近年来，NFL尝试通过校园推广、青少年训练营、与腾讯等平台合作直播等方式培育市场，但成效有限。 相比之下，篮球凭借姚明的国际影响力、NBA长期深耕中国市场实现了成功落地；足球则依托全球赛事IP和本土化改革持续推进。而美式橄榄球既缺乏具有号召力的中国籍球星，也尚未建立起完善的基层训练与竞赛体系。 未来，若想真正让中国人爱上超级碗，NFL不仅需要简化传播语境、加强规则普及，还需结合本土文化进行深度运营。例如开发更适合中国青少年参与的腰旗橄榄球项目、推动校园联赛建设、借助综艺与影视内容扩大认知度。否则，“美国春晚”这一戏称或许还将长期延续，比赛本身却依旧曲高和寡。