本报记者 许洁 见习记者 王君 在历经长达八年的法律拉锯战后，原乔丹体育股份有限公司正式完成企业名称变更。天眼查APP显示，2023年1月12日，该公司工商信息发生变更，企业名称由“乔丹体育股份有限公司”正式更名为“中乔体育股份有限公司”。这一变更标志着美国篮球传奇球星迈克尔·乔丹与中国运动品牌乔丹体育之间的姓名权纠纷案件终于告一段落。 这场备受关注的商标与姓名权之争最早可追溯至2011年。当年11月21日，乔丹体育向中国证监会提交首次公开募股（IPO）招股书，并于11月25日顺利过会，一度被视为国内体育用品行业冲击资本市场的热门企业。然而，就在其IPO进程的关键阶段，2012年，迈克尔·乔丹本人向原国家工商行政管理总局商标评审委员会（现为国家知识产权局）提起诉讼，指控乔丹体育未经授权使用其姓名及形象，侵犯其姓名权和肖像权，并申请撤销乔丹体育注册的78项相关商标。 案件由此进入漫长的司法程序。2020年12月30日，上海市第二中级人民法院对迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审判决。法院认定，乔丹体育在明知迈克尔·乔丹具有极高知名度的情况下，仍长期使用“乔丹”作为企业商号和商标，构成对其姓名权的侵害，判令乔丹体育停止使用含有“乔丹”的企业名称，并赔偿迈克尔·乔丹精神损害抚慰金30万元人民币。 此后，案件经上诉审理，最高人民法院最终维持了相关核心裁定，确认了外籍名人在中国境内同样享有姓名权保护的法律地位，为中国知识产权司法实践树立了重要判例。此次更名不仅是法律判决的执行结果，也反映出中国企业在全球化背景下对品牌合规与知识产权尊重的日益重视。 值得注意的是，“乔丹”中文商标曾长期被广泛用于乔丹体育的产品包装、广告宣传及门店标识中，品牌影响力深入二三线市场。然而，随着法律败诉和品牌更名，中乔体育面临重塑品牌形象的重大挑战。业内分析认为，此次更名或有助于企业摆脱历史争议，推动品牌走向规范化发展，但也需在营销策略、渠道建设和消费者认知重建方面投入更多资源。 目前，中乔体育官网及主要电商平台已陆续更新品牌标识，新LOGO采用“中乔”拼音首字母“ZQ”为核心设计元素，试图传递全新的品牌定位。尽管失去了“乔丹”这一国际化的品牌联想，但企业表示将继续专注于专业运动装备的研发与推广，探索本土体育品牌的可持续发展路径。 这场跨越八年的法律之争，不仅是一起个案的终结，更是中国加强知识产权保护、推动公平市场竞争环境建设的缩影。未来，随着法治环境不断完善，企业唯有坚持原创、尊重权利，方能在激烈的市场竞争中行稳致远。