得物，这个曾以“毒”之名在潮流圈风生水起的平台，正深陷于“炒鞋”标签的舆论漩涡之中。尽管其自2019年起便试图摆脱这一身份，但近期因安踏限量款球鞋标价高达4万元事件再度被推上风口浪尖，引发人民日报、新华社等主流媒体关注。此次风波不仅暴露了平台在价格管控和商家管理上的短板，更折射出其在民族品牌崛起背景下，如何平衡商业利益与社会责任的深层困境。 事件起因于新疆棉花争议后，消费者对国产运动品牌的热情高涨，大量用户转向支持安踏等国产品牌，导致部分限量款球鞋在得物平台上挂牌价飙升数十倍。虽然得物迅速回应称，高价仅为卖家个人设定，并无实际成交，且已对相关商家进行处理，但公众情绪已然被点燃。一面是爱国情怀驱动下的国货热捧，另一面却是资本炒作下的价格泡沫，得物夹在中间，进退维谷。 这并非得物首次陷入“炒鞋”争议。早在2019年，随着球鞋金融化趋势加剧，“球鞋K线图”“球鞋指数”等概念频出，得物因其独特的“先鉴定后发货”模式成为交易信任中枢，“过毒”甚至成为真伪认证的代名词。然而，也正是这种高流动性和强信用背书，为职业炒家提供了温床。平台本意在于消除信息不对称，却无形中构建了一个高度金融化的二级市场。 相较之下，国外类似平台StockX早已将球鞋交易推向期货化，甚至尝试推出“StockX IPO”模式，让市场价格完全由供需决定。而得物虽未明言支持金融化，但在功能设计上也曾上线走势分时图、成交量统计等功能，变相鼓励短期套利行为。加之接入花呗、白条等分期支付工具，实质上放大了交易杠杆，进一步助长投机风气。 如今，随着监管趋严和社会舆论压力加大，得物不得不加速转型。近年来，平台不断拓展品类，覆盖服饰、美妆、数码等多个领域，试图弱化“炒鞋”标签。同时加强审核机制，限制异常标价，清理违规商户。但从本次安踏事件来看，其底层交易逻辑仍未根本改变——稀缺性+社群认同+资本介入，依然是推动价格波动的核心要素。 更重要的是，当前中国消费市场正在经历一场深刻的国潮觉醒。年轻一代不再盲目追捧国际大牌，而是更加认同本土文化价值。这对得物而言既是机遇也是挑战：若能引导用户理性消费，扶持国产品牌健康发展，或可重塑品牌形象；反之，若继续放任炒作，恐将沦为资本游戏的帮凶，失去公众信任。 未来，得物需要的不仅是技术层面的规则优化，更是价值观层面的重构。它必须回答一个问题：究竟是要做一个健康的潮流文化传播者，还是一个被资本裹挟的投机温床？在这个国潮澎湃的时代，答案或许已经不言自明。