在2016年里约奥运会期间，作为奥林匹克运动会最悠久的全球合作伙伴之一，可口可乐推出主题为“此刻是金”的大型奥运营销活动，旨在重新定义“金牌”的深层含义。这一 campaign 不仅聚焦于运动员在赛场上赢得的荣誉，更强调每一个成功背后不可或缺的情感支持——来自家人、朋友、教练乃至陌生人的鼓励与陪伴。可口可乐通过这一主题，将体育竞技的高光时刻与普通人生活中的温情瞬间相连接，传递出“金”不仅是奖牌，更是人与人之间真挚情感的象征。 为深化“此刻是金”的情感共鸣，可口可乐创新推出“金牌点赞瓶”限量包装。该系列延续品牌近年来在个性化瓶身设计上的成功经验，如此前广受欢迎的“昵称瓶”“歌词瓶”和“台词瓶”，此次进一步融合社交元素与奥运精神。每瓶可口可乐均印有代表社交关系的称谓，如“超挺我的”“金牌老爸”“神队友”等，并搭配网络流行赞美语，如“燃爆了！”“稳得很！”“全场最佳！”等。通过两种标签的自由组合，消费者可实现近400种个性化表达，用一瓶可乐向生命中重要的支持者致谢。 “金牌点赞瓶”不仅是一次产品包装的升级，更是一种社交行为的倡导。它鼓励人们在分享饮料的同时，也分享感激与情感，强化人际关系中的正向互动。这种“一次分享，多重情感”的设计理念，精准契合了年轻一代注重表达、热爱社交的消费心理，进一步提升了品牌的参与感与传播力。 与此同时，可口可乐携手中国领先的社交平台QQ空间，展开深度合作。在QQ空间迎来11周年之际，双方共同推出“此刻是金”社交回顾活动。每一位QQ空间用户均可生成专属的“此刻是金”年度回顾报告，重温过去11年间在平台上留下的重要互动瞬间——一条鼓励的留言、一张纪念的照片、一次深夜的点赞，都被赋予新的意义，成为属于个人的“情感金牌”。此次活动触达超过6亿网民，成功将奥运精神下沉至大众日常生活，激发广泛的情感共鸣。 此外，为呼应奥运赛事氛围，可口可乐还在7月推出运动员主题的“炫金版”系列包装，以金色主调致敬参赛选手的拼搏精神。这些特别版包装在全国各大零售渠道及线上平台同步发售，进一步丰富了奥运营销的产品矩阵。 据市场数据显示，可口可乐夏季个性包装系列自推出以来，平均每年为品牌带来双位数的销量增长。而此次结合奥运主题的情感化营销，不仅增强了品牌温度，也有效提升了用户粘性与社交传播声量。通过“此刻是金” campaign，可口可乐再次证明其不仅是一个饮料品牌，更是一个连接人与人之间情感的文化符号。在体育与情感的交汇点上，可口可乐持续书写着属于时代的品牌叙事。