2022年北京冬奥会虽已落幕，但其带来的冰雪热潮仍在持续升温。这场国际体育盛事不仅点燃了全民对冰雪运动的热情，更推动中国冰雪经济迈入高质量发展的新阶段。据国家统计局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民冰雪运动参与率已达24.56%，总人数突破3.46亿，提前实现了申奥承诺目标。 “冰天雪地也是金山银山”，这一理念正逐步转化为现实。数据显示，中国已成为全球增长最快的滑雪市场。过去十年间，滑雪人数增长达231%。《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》指出，我国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增至2020-2021年的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季将达到3.05亿人次，相关收入有望突破3233亿元。更有研究预测，到2025年，我国冰雪旅游人次将超5亿，产业总收入将超过1.1万亿元。 在消费端，冰雪运动正成为冬季旅游的核心引擎。飞猪平台数据显示，“双十一”期间冰雪旅游商品预订量同比增长206%，滑雪服成交额增长270%，滑雪单板订单量激增590%，滑雪镜订单增长300%，冰上运动装备成交额同比提升15倍。这表明，大众对冰雪项目的兴趣已从观光体验向专业装备和深度参与转变。 与此同时，国产冰雪装备借势崛起。北京冬奥会成为中国冰雪器材产业发展的关键转折点，实现了从依赖进口到自主研发、从无到优的历史性跨越。越来越多的本土品牌进入滑雪板、护具、服装等领域，市场占有率稳步提升。 值得注意的是，冰雪经济不再局限于北方传统优势区域。尽管新疆阿勒泰被国际公认为“人类滑雪起源地”，东北地区拥有深厚的冰雪文化基础，但南方城市正成为冰雪旅游的主要客源地。飞猪数据显示，南方消费者贡献了超七成的冰雪旅游订单，前十大客源城市中南方占九席。广东虽终年无雪，但在2021年“双十一”期间，当地滑雪产品成交额同比增长87%，反映出强烈的消费需求。 这一变化得益于国家长期以来推进的“北冰南展”战略。上世纪八九十年代，体育主管部门就开始尝试在南方推广冰雪项目。真正实现“北冰南移”的，是北京冬奥会激发的全民热情。短短数年，室内滑雪场、仿真冰场在全国多地落地，南方多个省市组建专业队伍、建设高标准场馆，群众参与度显著提高。 专家指出，后冬奥时代应继续厚植冰雪资源优势，释放“冰雪红利”。通过完善基础设施、培育市场主体、打造特色IP赛事、加强青少年培训等举措，推动冰雪产业由季节性向全年化、由小众化向大众化转型。未来，冰雪经济将成为促进区域协调发展、提升城乡居民生活品质的重要力量。