2024年4月8日，一则重磅消息震动中国体育产业：CBA公司正式宣布与中国移动达成一项为期五年、总价值高达40亿元人民币的战略合作协议。这一创下CBA历史纪录的转播及推广合作，不仅标志着中国职业篮球在商业化道路上迈出关键一步，也为受疫情影响而暂时停摆的联赛注入了强劲信心。 尽管目前CBA联赛重启时间仍悬而未决——从最初预期的4月初推迟至5月甚至更晚——但此次巨额合同的落地无疑释放出积极信号：资本市场依然看好CBA的长期发展潜力。作为国内最具影响力的职业体育联赛之一，CBA近年来在姚明主导的改革推动下，持续推进管办分离、俱乐部股权优化、青训体系建设和赛事品牌升级，整体运营效率和市场吸引力显著提升。 此次中国移动重金押注CBA，背后是多重战略考量。首先，在国家大力发展体育产业的背景下，体育内容已成为数字媒体平台争夺用户的重要资源。据普华永道《2019年全球体育行业趋势报告》预测，未来三到五年内，全球体育消费市场年均增长率将达6.4%，其中中国市场有望成为增长引擎。CBA作为本土顶级篮球IP，具备广泛的群众基础和年轻化受众群体，正契合运营商拓展高价值用户的需要。 其次，随着NBA因地缘事件导致在中国市场的影响力下滑，大量原本关注美职篮的球迷转向本土赛事，为CBA带来了前所未有的关注度红利。尽管NBA已逐步恢复转播，但其在中国公众情感层面的影响修复尚需时日。这一窗口期使得CBA有机会巩固并扩大其粉丝基本盘，进一步提升商业价值。 更重要的是，中国移动此举也被视为其在5G时代重塑品牌形象、吸引年轻用户的关键布局。自微信等OTT应用兴起以来，传统短信业务衰落，运营商与年轻群体之间的连接弱化。通过深度绑定CBA这一高流量、高频次的体育内容，移动希望借助直播、短视频、互动观赛等5G应用场景，重建与Z世代用户的黏性。 据悉，此次合作将涵盖CBA赛事的全媒体传播、5G+AI智能观赛体验、数字化球迷运营等多个维度。CBA公司也将因此获得更加稳定的收入来源，预计未来赛季各俱乐部分红有望突破5000万元。这将极大增强俱乐部自我造血能力，助力球员引进、梯队建设与主场运营升级。 长远来看，这一合作或将引发连锁反应，吸引更多社会资本进入篮球领域，推动CBA扩军计划提速，覆盖更多二三线城市，形成更完善的区域化竞赛网络。一个资金充裕、技术先进、生态健全的职业联赛正在成型。这场资本与体育的双赢携手，或将成为中国体育产业化进程中的里程碑事件。