近年来，传统健身房正面临前所未有的挑战与转型机遇。在会员流失、运营成本高企的背景下，越来越多的传统健身机构开始探索新的商业模式，而“团操课按次付费”模式的兴起，正成为推动行业变革的重要力量。值得关注的是，曾经被视为竞争对手的互联网健身平台，如今正与传统健身房从‘对手’变为‘队友’，共同寻找行业的‘新生命力’。 过去几年，随着Keep、乐刻运动、超级猩猩等互联网健身品牌的迅速崛起，传统健身房受到严重冲击。这些新兴平台凭借灵活的课程安排、透明的价格体系以及基于App的便捷体验，吸引了大量年轻用户。相比之下，传统健身房长期依赖年卡预售模式，存在资金压力大、用户粘性低等问题，导致部分门店陷入经营困境。 然而，市场格局正在悄然改变。据本报记者了解，目前已有不少传统健身房开始引入按次付费的团操课程体系，并与互联网平台展开深度合作。例如，北京多家连锁健身品牌已接入第三方课程预订系统，用户可通过平台直接预约瑜伽、搏击、莱美课程等热门团操课，费用按次结算，无需办理会员卡。这种模式不仅降低了用户的决策门槛，也帮助健身房提升了场地和教练资源的利用率。 与此同时，互联网健身平台也在反向赋能传统健身房。以乐刻为例，其开放平台已连接数千家线下场馆，提供流量导入、数字化管理系统及用户运营支持。通过数据共享和精准营销，传统健身房得以更高效地触达目标客户群体。此外，部分平台还推出“城市合伙人”计划，协助传统经营者完成服务升级和品牌重塑。 业内分析指出，团操课作为高频、高互动性的健身内容，具备较强的社交属性和用户留存能力。按次付费模式打破了传统预付消费的桎梏，更加符合当下消费者对灵活性和透明度的需求。艾瑞咨询发布的《2023年中国健身行业研究报告》显示，超过60%的受访者倾向于选择单次或短期付费的健身服务，尤其是在一线和新一线城市中，这一趋势尤为明显。 尽管前景广阔，但新模式仍面临挑战。如何保证课程质量的稳定性、教练团队的专业性，以及不同场馆之间的服务标准化，仍是行业亟待解决的问题。此外，盈利模式的可持续性也需要进一步验证。 可以预见的是，随着传统健身房与互联网平台的合作不断深化，健身行业的边界将被持续打破。未来，以用户为中心、以场景为驱动、以技术为支撑的新型健身生态正在加速形成。在这场深刻的产业变革中，谁能更好地融合线下服务优势与线上运营能力，谁就将在竞争中赢得先机。