近日，星辉娱乐（300043）在投资者互动平台上透露，其控股的皇家西班牙人足球俱乐部官方淘宝店已于12月20日正式上线，标志着公司在体育IP商业化运营方面迈出关键一步。消费者可通过淘宝搜索“皇家西班牙人足球俱乐部”进入店铺，参与活动即有机会获得中国球星武磊亲笔签名球衣、签名照片、限量手环、新年贺卡及专属优惠券等丰富礼品，迅速引发球迷群体关注。 作为A股上市公司星辉娱乐旗下的核心资产之一，皇家西班牙人足球俱乐部近年来持续拓展中国市场影响力。此次入驻天猫不仅是品牌推广的重要举措，也被视为打通线上消费场景、激活粉丝经济的关键布局。结合俱乐部在抖音平台已积累超百万粉丝的基础，市场普遍关注其是否将进一步探索直播带货、数字人营销等新型商业模式。 面对投资者关于“是否考虑推出武磊数字虚拟人进行直播带货”的建议，公司董秘回应称：“感谢您的关注和宝贵建议”，虽未明确表态技术落地时间表，但肯定了相关思路的战略价值。业内分析认为，随着元宇宙和虚拟偶像产业快速发展，以武磊为代表的中国足球标志性人物具备打造数字IP的巨大潜力，未来若结合AI驱动、实时动捕等技术实现“虚拟武磊”带货，或将开创体育明星商业变现的新模式。 公开数据显示，尽管星辉娱乐2021年面临业绩压力——前三季度营收9.52亿元，同比下降29.16%；归母净利润亏损达2.49亿元，同比下滑超十倍，但公司仍坚定推进多元化业务结构优化。目前主营业务涵盖游戏、玩具及足球俱乐部三大板块，其中足球板块虽短期承压，但在品牌建设与国际资源整合方面持续释放长期价值。 值得一提的是，公司董事长陈雁升同时担任西班牙人足球俱乐部主席，在推动中欧体育文化交流方面发挥着重要作用。其在全球化布局、IP运营以及智能制造等领域的多重身份，也为星辉娱乐探索“体育+科技+消费”融合路径提供了战略支撑。 当前，随着国内体育消费市场升温，尤其是Z世代对个性化、收藏型体育商品需求上升，俱乐部电商平台的上线恰逢其时。未来，星辉娱乐有望借助武磊的国民认知度与海外留洋背景，深化内容运营、会员体系与周边产品开发，构建完整的足球IP生态链。与此同时，若能引入虚拟主播、AR互动抽奖等创新形式，将进一步提升用户粘性与转化效率。 虽然近期该股未获机构评级，但公司在体育文化产业中的独特布局仍值得关注。长远来看，如何将海外足球资源与中国市场需求精准对接，将是决定其转型成败的核心命题。