NBA中国赛取消事件成为2019年秋季中国体坛最具冲击力的公共事件之一。距离原定于2019年10月10日在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行的NBA中国赛仅剩一天，现场却呈现罕见冷清景象：中心舞台被紧急拆除，观众座椅清空，佳能、麦当劳等赞助商展棚停工或撤除，印有NBA标志的横幅连夜摘下，连入口处的中国赛旗帜也被工作人员连夜取下。这一系列举措，源于休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷于美国当地时间10月4日晚在推特发布的涉港不当言论。 事件迅速升级。央视体育频道与腾讯体育随即宣布暂停转播所有涉及火箭队的比赛；李宁、浦发银行、TCL等多家中国本土合作伙伴中止与火箭队的商业合作；上海站原定的“NBA球迷之夜”、NBA Style正大广场店开业仪式、赛前公益行动等多项配套活动全部取消；湖人球星勒布朗·詹姆斯亦临时缺席耐克在上海举办的公开活动；多位受邀出席中国赛的中方艺人及嘉宾相继宣布退出相关行程。 更令舆论震动的是NBA总裁亚当·肖华的两次公开回应。他在日本出席活动期间坚持表示：“作为一家基于价值观运作的组织，我必须明确支持莫雷行使言论自由的权利。”该表态被广泛解读为对中方立场的忽视与冒犯，导致批评从针对莫雷个人迅速转向质疑整个NBA联盟的价值观与中国市场尊重原则。网络舆情中，“NBA轻视中国市场”“三十年耕耘毁于一旦”等声音持续发酵。有评论指出：“前NBA总裁大卫·斯特恩曾于1989年冒风雪在央视门口等候40分钟，只为争取一次播放NBA录像带的机会；此后他坚持每周寄送比赛录像、自费邀请央视团队赴美直播全明星赛与总决赛——正是这种谦卑与诚意，才换来中国市场的长期开放与深度接纳。” 数据显示，过去30年NBA在中国实现跨越式发展。2002年姚明登陆火箭队后，NBA在中国观众规模增长3.7亿人次；版权价值飙升尤为显著：2010年中国转播权仅为700万元人民币，至2019年腾讯以5年15亿美元（约合107亿元人民币）拿下数字媒体独家版权；NBA在中国市场的版权收入已占其全球总收入的11%。而火箭队凭借姚明效应，长期稳居中国最受欢迎球队榜首，成为中国球迷接触NBA最重要的窗口。 目前，肖华已于10月9日凌晨抵达上海，并称已与篮协主席姚明“直接沟通”，但姚明方面尚未公开回应，且据现场NBA工作人员透露，肖华暂无具体行程安排。此次事件不仅是一次商业危机，更折射出跨国体育组织在全球化语境下处理地缘政治议题时的价值失衡与战略短视。它为中国体育产业国际化合作敲响警钟：市场尊重、文化敏感与政治审慎，缺一不可。