进入5月，吉林市气温持续回升，松花江畔春意盎然，城市活力显著增强。作为东北地区重要的区域性中心城市，吉林市近年来在文旅融合与体育强市战略双轮驱动下加速发展。尤其值得关注的是，自2016年6月首届吉林市国际马拉松（简称“吉马”）成功举办以来，该项赛事已迅速成长为具有全国影响力的城市名片。据吉林省体育局最新通报，2017年吉林市国际马拉松定于6月25日鸣枪起跑，赛事规模进一步扩大，参赛人数预计突破2万人，涵盖全程马拉松、半程马拉松及迷你马拉松三大组别，并首次引入国际田联路跑标牌赛事认证申报流程，标志着“吉马”正向专业化、国际化迈进。 赛事升级的背后，是城市综合承载力的全面提升。吉林市政府连续两年将“吉马”纳入年度重点文体项目清单，在赛道优化、医疗保障、志愿者服务及智慧交通调度等方面投入专项资金超3000万元。松花江沿岸景观带完成升级改造，江南公园至临江门大桥段成为全新精品赛道，兼具生态性与观赏性，被跑友誉为“中国最美江畔马拉松”。与此同时，赛事对区域经济的拉动效应日益凸显。据吉林市统计局2017年一季度数据显示，“吉马”直接带动住宿、餐饮、旅游、交通等行业营收同比增长23.6%，其中赛事周期内本地酒店平均入住率达98.2%，远超同期平均水平。 在此背景下，户外广告资源的战略价值愈发突出。作为市民日常出行高频接触的公共媒介，公交候车亭凭借覆盖广、停留久、可视性强等优势，成为品牌借势传播的关键触点。凯创广告传媒作为吉林市公交候车亭媒体独家运营方，已全面启动2017“吉马”专项广告招商计划，覆盖市区主干道及赛事沿线共126个核心站点，包括雾凇大桥、世纪广场、北山公园等15处人流密集枢纽。所有候车亭均配备LED灯箱及高清喷绘双模展示系统，支持动态画面轮播与夜间高亮呈现，确保品牌信息在赛事前后两周实现高强度、高密度曝光。目前，已有包括欧亚集团、修正药业、吉林银行在内的十余家本土龙头企业完成广告位预订，部分优质点位预约已排至赛事前一周。 值得注意的是，本届“吉马”首次联合吉林市文旅局推出“跑游吉林”主题配套活动，参赛者凭号码布可免费游览朱雀山国家森林公园、松花湖风景名胜区等六大景区，进一步延伸赛事消费链条。业内人士指出，以马拉松为支点，撬动城市品牌传播与商业价值转化，正成为二三线城市提升综合竞争力的重要路径。公交候车亭这一传统户外媒介，正在通过精准点位布局与数字化升级，重新定义城市营销的新入口。