1月17日，安踏集团在厦门正式揭幕其首家数字化智慧运动综合体——982安踏创动空间，标志着中国体育用品品牌在数字经济时代下迈出关键一步。这一创新零售模式不仅是对国家大力发展数字经济战略的积极响应，更是安踏深化DTC（Direct-to-Consumer）战略、推动消费体验升级的重要实践。 近年来，随着新一轮科技革命和产业变革加速演进，发展数字经济已成为把握未来竞争主动权的战略选择。习近平总书记强调要不断做强做优做大我国数字经济，而安踏集团正以实际行动践行这一方向。982安踏创动空间融合数字化、智能化与可视化技术，打造集运动体验、科学选品与沉浸式场景于一体的“新商业目的地”，重新定义了运动零售的边界。 在跑步日益成为大众主流运动的背景下，如何为消费者提供真正“合脚、合需”的跑鞋产品，一直是行业痛点。传统仅依靠足底扫描数据难以实现精准匹配。为此，982安踏创动空间引入3D足部扫描仪与无动力不插电跑步机相结合的解决方案。消费者可在店内完成脚型数据采集后，现场试穿推荐跑鞋，并通过模拟真实户外跑步状态的方式，直观感受产品的缓震性、支撑性和舒适度，从而实现从“看参数买”到“亲身体验选”的转变。 除了跑步专区，创动空间还设置了多个高科技互动区域。例如，零下10℃的冷冻体验舱结合热成像技术，实时显示穿着者体表温度分布，帮助消费者打破‘越厚越保暖’的认知误区，科学选择轻量高效的功能性服饰。这一设计尤其适用于高寒环境下的户外运动人群，提升了选购的专业性与精准度。 在可隆（KOLON SPORT）品牌区，门店采用3D全息影像技术构建虚拟“森林”场景，当消费者靠近时，画面自动拉近并触发环境音效，营造出身临其境的徒步氛围。这种沉浸式体验不仅增强了品牌感染力，也满足了都市人群对自然探索的情感诉求。 安踏集团时尚运动品牌群CEO姚伟雄表示：‘我们打造的不是一个简单的销售终端，而是一个以用户场景体验为核心驱动的新物种。’ 创动空间实现了从单一购物向家庭式、全品类、一站式运动生活方式服务的跃迁，覆盖跑步、健身、户外、儿童等多个场景，服务全年龄段消费者。 作为安踏数字化转型的标杆项目，982创动空间的背后是强大的大数据分析与用户运营体系支撑。通过记录消费者的体验行为与偏好数据，企业能够更精准地反哺产品研发、库存管理与营销策略，形成闭环生态。 业内专家指出，安踏此举或将引领国内运动零售进入“体验经济+数字智能”双轮驱动的新阶段。在全球化竞争加剧的背景下，谁更能贴近消费者真实需求，谁就能赢得市场。982安踏创动空间不仅是一次零售形态的创新，更是中国品牌迈向高质量发展的缩影。