2019年，时任休士顿火箭队总经理的达雷尔·莫雷（Daryl Morey）因在社交媒体上发布支持香港的推文，引发中国大陆强烈反应，导致NBA在中国遭遇全面封杀。作为事件的直接后果，火箭队的所有比赛被中国主流媒体平台下架，尤其是腾讯体育——NBA在中国大陆的独家转播方——停止了对火箭赛事的直播与报道。这一禁令持续了长达15个月，直到最近才出现重大转机。 上周末，休士顿火箭队对阵洛杉矶湖人的常规赛在腾讯体育平台进行直播，这是自2019年10月以来，火箭队首次重新出现在中国大陆的电视和网络转播中。此举被视为中国对NBA及火箭队关系缓和的重要信号。分析指出，这一变化的关键原因在于莫雷已于2020年底正式离开火箭队，转而加盟费城76人，担任球队篮球运营总裁。 随着莫雷的离职，此前围绕火箭队的政治敏感性大幅降低。据《南华早报》报道，中国方面已将关注焦点转移至莫雷新东家费城76人队。截至目前，76人的比赛仍未在腾讯体育上线直播，显示出平台对其赛事仍保持谨慎态度。这种“移花接木”式的应对策略，反映出中国市场在处理体育与政治关联问题上的灵活立场。 值得注意的是，NBA在中国的整体转播早在2020年总决赛期间便已恢复，当时腾讯直播了湖人与热火的总冠军系列赛。然而，即便其他球队赛事陆续回归，火箭队却始终缺席，仅提供文字比分更新服务，足见当初事件影响之深远。此次火箭比赛重登腾讯平台，标志着NBA与中国市场关系进一步修复。 从商业角度看，火箭队曾是中国最受欢迎的NBA球队之一，得益于前球星姚明的巨大影响力，其在中国拥有庞大的球迷基础。封禁期间，无论是NBA联盟、火箭队还是中国合作伙伴均承受了一定经济损失。如今重启转播，不仅有助于恢复品牌价值，也为未来中美体育交流提供了积极示范。 尽管目前尚未有官方声明解释为何此时恢复火箭赛事直播，但结合莫雷离任的时间节点与76人队遭冷处理的现状，可以合理推断出其中的因果逻辑。未来若76人队在中国的传播环境持续受限，将进一步印证政治因素仍在影响体育内容的传播决策。 总体而言，这场跨越一年以上的“禁播风波”反映了国际体育组织在全球化背景下所面临的地缘政治挑战。而此次火箭队的回归，则展现了体育与外交之间复杂而微妙的互动关系。随着新管理层的稳定与时间的推移，NBA与中国的关系有望继续回暖，但如何在言论自由与市场敏感之间取得平衡，仍是各方需长期面对的课题。