近日，甘肃省博物馆推出的“绿马出行”铜奔马文创口罩在2022年北京冬奥会期间引发广泛关注，成为文化出海与年轻化传播的典型案例。这款以东汉铜奔马为原型、融合“绿马保驾，健康出行”吉祥寓意的医用防护口罩，不仅具备三层防护功能，更以清新配色与简约设计打破传统文创边界，成功实现文化价值、实用功能与市场热度的三重统一。其走红并非偶然，而是甘肃近年来深耕地域文化资源、推动文创产业化发展的集中体现。 甘肃作为中华文明重要发祥地之一，坐拥敦煌莫高窟、麦积山石窟、大地湾遗址、马家窑彩陶等世界级文化遗产，文化资源富集度位居全国前列。近年来，甘肃省博物馆文创中心依托馆藏文物，构建起涵盖研发、设计、打样、生产、销售的全链条自主运营体系。自2015年启动文创开发以来，已累计推出超2000件原创产品，覆盖200余个品类。“绿马头套”“铜奔马雪糕”“考古盲盒”等爆款频出，其中“考古盲盒”将文物挖掘、修复、彩绘全过程融入消费体验，让消费者在动手实践中完成对历史的沉浸式感知，兼具教育性、趣味性与收藏价值。 文创热潮正从兰州辐射全省。敦煌沙洲市场内，九色鹿杯垫、萌骆驼书包、藻井丝巾等壁画衍生品热销不衰；天水雕漆、定西洮砚、庆阳香包等非遗项目通过现代设计语言焕新重生；临潭县庙花山村依托“合作社+电商”模式，将花庐民俗文创销往俄罗斯等海外市场。在2021年甘肃省文化旅游商品大赛上，“反弹琵琶”飞天小夜灯、仰韶文化茶具、始祖文化摆件等作品，进一步印证了地域文化IP转化能力的持续提升。 与此同时，本土潮流力量加速崛起。“不目制造”以兰州方言为灵感，打造明信片、手机壳、徽章等城市情绪载体，精准触达Z世代消费群体。这种“传统基因+青年语态”的表达路径，正成为甘肃文创破圈的关键变量。 然而，行业亦面临挑战：部分产品同质化严重、企业规模偏小、品牌辨识度不足、工艺标准不一等问题制约着产业能级跃升。专家指出，未来甘肃文创需在六大维度协同突破——强化品牌性，构建统一视觉识别与叙事体系；突出地域性，深挖各市州独特文化符号；增强市场性，建立用户画像与分层供给机制；提升实用性，推动文创从“摆设”走向“日用”；坚持创新性，融合数字技术、新材料与跨领域场景；夯实工艺性，推动非遗传承人与现代设计师深度协作。唯有如此，方能在全国文创赛道中确立不可替代的文化坐标与产业优势。