2024年7月16日至17日，百威啤酒联合苏宁易购正式开启“英超超级比赛日”主题营销活动，以沉浸式观赛体验与强互动性促销策略，深度绑定全球顶级足球IP，精准切入夏季消费旺季。本次活动并非简单促销，而是围绕2023/24赛季英超收官热度延续及2024/25赛季前瞻预热双重背景展开——据英超官方数据显示，上赛季英超全球转播覆盖超200个国家和地区，中国大陆观赛人次同比增长18.3%，其中Z世代用户占比达41%，成为体育消费与品牌联动的核心增长极。 活动核心亮点之一是百威全新推出的“英超奖杯罐”限量款产品。该系列罐身采用360度浮雕工艺复刻英超冠军奖杯造型，搭配烫金质感与渐变蓝白配色，呼应英超视觉识别系统。据悉，该款产品为百威中国与英超联盟三年战略合作框架下的首款联名实体商品，首批仅限苏宁易购线上平台独家发售，上线首小时销量突破12万罐，部分区域出现短时售罄现象。 在互动玩法方面，百威同步上线“英超竞猜大转盘”数字活动。用户完成观赛预约、分享赛事资讯或下单指定产品即可获得抽奖机会，奖品包括10张100元无门槛神券、1000件英超定制手提包、T恤及鸭舌帽——所有周边均印有2023/24赛季英超冠军曼城队徽与百威品牌标识，实现商业授权与粉丝情感的双重绑定。值得注意的是，活动特别设置“分享再抽”机制，单用户最高可获3次中奖机会，有效提升社交裂变效率。苏宁易购后台数据显示，活动期间相关页面分享率较日常提升217%。 价格策略上，百威采取组合让利模式：购买百威经典500ml或小麦王指定规格产品，即赠康师傅冰红茶或可口可乐听装饮料；全场部分商品满149元立减25元；另发放5元无门槛通用优惠券，覆盖啤酒、饮料及休闲食品类目。这一策略既强化了百威在高温季节的即饮场景渗透，也通过跨品牌赠饮扩大消费人群触达半径。行业分析指出，在啤酒行业整体增速放缓至3.2%的背景下（中国酒业协会2024年中期报告），百威此次以体育IP为支点撬动全链路消费的行为，为快消品跨界营销提供了可复制的样本。 随着欧洲杯落幕与英超新赛季临近，体育营销正进入新一轮窗口期。百威此次与苏宁易购的深度协同，不仅完成了从“观赛伴侣”到“赛事参与者”的品牌角色升级，更通过实体商品开发、数字互动设计与渠道资源整合，构建起覆盖认知—兴趣—转化—分享的完整营销闭环。业内人士预测，该模式有望在后续德甲、西甲等联赛周期中持续复用，推动国际啤酒品牌在中国市场的本土化叙事进一步深化。