据彭博社2017年10月报道，全球电商巨头亚马逊正加速布局自有品牌时尚产业链，正式将业务触角延伸至高增长、高壁垒的运动服饰领域。此举标志着亚马逊继推出Goodthreads（主打商务休闲男装）、Paris Sunday（女性职场服饰）等自有服装品牌后，在功能性服装赛道的战略升级。值得关注的是，亚马逊并未选择从零自建产能，而是依托成熟供应链，已与台湾两家头部纺织代工企业——聚阳实业与儒鸿企业展开实质性合作。其中，儒鸿作为全球顶级运动品牌的核心供应商，长期为耐克（Nike）、露露柠檬（Lululemon Athletica Inc.）及安德玛（Under Armour Inc.）提供高性能运动服研发与生产服务，其在速干、压缩、抗菌及无缝织造等关键技术领域的积累，为亚马逊快速切入专业运动服饰市场提供了关键支撑。知情人士向彭博透露，该项目尚处于初期验证阶段，尚未签署长期供货协议，当前仅进行小批量试产，旨在评估产品性能、成本结构与终端反馈。这一动向迅速引发资本市场震动：在彭博消息发布当日，Lululemon股价单日下挫4.9%，报收57.55美元；Under Armour跌幅达2.8%；耐克虽盘中承压，但尾盘回升0.1%至50.86美元。分析指出，市场担忧并非源于亚马逊短期内的规模威胁，而在于其凭借海量用户数据、精准算法推荐、高效物流网络及极致性价比能力，可能重塑运动服饰行业的竞争逻辑——传统品牌依赖的明星代言、大型赛事赞助与线下渠道壁垒，或将被亚马逊以DTC（Direct-to-Consumer）模式+高频迭代+场景化营销所稀释。事实上，亚马逊已通过Prime会员体系沉淀超百万级运动消费用户画像，涵盖跑步、瑜伽、健身训练等细分场景行为数据，为其开发贴合真实需求的功能性产品提供坚实基础。业内专家认为，若亚马逊运动线成功落地，其影响将远超服饰品类本身，或倒逼整个行业加快数字化转型步伐，推动供应链柔性化、设计协同化与库存智能化升级。目前，亚马逊官方尚未就该合作发表正式声明，但多方信源证实，相关样品测试与合规认证工作已在推进中，预计首批产品有望于2018年春季上线Amazon.com平台。