2021年4月14日，在中国女足成功挺进东京奥运会、奥运倒计时100天的重要节点，2021赛季中国足球协会超级联赛（中超）也迎来关键转折——4月20日晚，姗姗来迟的新赛季中超联赛正式拉开帷幕。与此同时，腾讯体育与中国足协正式宣布达成战略合作：未来三个赛季（2021—2023），腾讯体育将成为‘中超联赛官方新媒体合作伙伴’，全面负责中超联赛全场次直播、点播及短视频内容的独家运营与分发。此次合作不仅标志着中超新媒体版权格局尘埃落定，更折射出后疫情时代国内体育版权市场从价格博弈转向价值共建的战略转型。 据界面新闻独家披露，腾讯体育所获版权包涵盖赛事直播、回看点播、短视频剪辑、二创授权等全形态数字权益。在为期三年的合作周期内，腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ、微视、看点等核心平台将实现深度协同，构建覆盖资讯推送、社交互动、赛事直播、会员服务、场馆导流的全链路内容生态。这种以用户为中心、以平台为载体、以数据为驱动的矩阵式运营模式，显著区别于以往单一平台买断式传播，有望大幅提升中超联赛的触达广度与用户黏性。 从版权布局看，2021赛季中超已形成‘电视端+新媒体端’双轨并行的传播体系：央视体育频道（CCTV5、CCTV5+）及地方体育频道承担传统电视直播职能；而腾讯体育则作为唯一指定新媒体平台，承接全部数字化内容分发任务。这一分工既保障了赛事覆盖的全民性，又强化了新媒体场景下的年轻化、互动化与个性化表达。 值得注意的是，此次合作发生于体育版权市场深度理性回归的背景下。2020年新冠疫情导致全球赛事停摆，PP体育因资金链压力退出主流足球版权竞争，中超版权价格大幅回调。但理性不等于退潮，而是推动赛事方与平台方从‘交易关系’升维为‘共生关系’。腾讯体育自2020年夏季接手英超版权以来，已验证其依托微信生态进行赛事社交裂变、借助腾讯新闻强化深度报道、通过腾讯视频打造自制节目（如《足球夜话》《中超观察室》）的综合运营能力。此次牵手中超，正是该能力向本土顶级IP的系统性迁移。 数据显示，2020赛季中超联赛覆盖全国超10亿用户，累计收视人次达6.02亿，稳居亚洲职业足球联赛传播首位。尽管近年受限于俱乐部运营波动与国家队成绩起伏，中超仍是中国体育产业最具商业延展潜力的IP之一。腾讯体育的入局，不仅补全其篮球（NBA）、赛车（F1）、橄榄球（NFL）之后的足球拼图，更将通过会员体系共建、AR观赛技术应用、俱乐部联合直播、球迷社群孵化等方式，助力联赛重建与球迷的情感连接。对于正处于改革深水区的中国足球而言，一个稳定、专业、可持续的新媒体合作伙伴，既是传播保障，更是价值重启的关键支点。2021赛季，不只是时间意义上的新开端，更是中超联赛迈向精细化运营、品牌化传播与生态化发展的实质性起点。