2018年1月12日，韩国著名演员李栋旭在首尔韩国新闻中心正式被任命为2018平昌冬季奥运会暨冬季残疾人奥运会宣传大使。同日，他还获任江原道旅游宣传大使，成为连接国际公众与平昌冬奥盛会的重要文化桥梁。此次委任仪式由平昌冬奥会组委会主办，组委会副委员长金周镐亲自向李栋旭颁发委任牌及大型定制名片，江原道文化观光体育局长尹省普亦出席并共同合影。作为兼具国民影响力与亚洲区域号召力的代表性艺人，李栋旭的加入被视为平昌冬奥国际化传播战略的关键一环。 李栋旭在仪式上表示，担任宣传大使深感荣幸，并强调自己与江原道渊源深厚——曾多次赴该地拍摄《孤单又灿烂的神：鬼怪》《听见你的声音》等高人气韩剧，对当地自然风貌、人文氛围及奥运筹备进展有切身了解。他特别指出，江原道不仅是影视取景胜地，更是承载着韩国冰雪运动发展希望的核心区域。平昌作为时隔30年再度承办冬奥会的韩国城市，其基础设施升级、可持续办赛理念及无障碍环境建设均令他印象深刻。 为切实支持冬残奥会，李栋旭宣布已自购1000张冬残奥会赛事门票，并计划携粉丝俱乐部成员赴现场观赛。此举旨在以实际行动倡导社会关注残疾人运动员的竞技精神与人文价值，推动公众打破认知壁垒，提升对冬残奥项目的理解与尊重。据组委会透露，这是历届冬奥宣传大使中首次有艺人系统性采购并组织观赛冬残奥会门票，具有标志性示范意义。 在后续宣传工作中，李栋旭将深度参与覆盖中、日、东南亚及欧美市场的多语种广告投放、社交媒体互动、纪录片出镜及线下路演活动。凭借在中国微博平台超千万粉丝、日本LINE官方账号活跃度居韩星前列等优势，他将成为平昌冬奥面向东亚乃至全球年轻群体发声的核心代言人。此外，其江原道旅游大使身份也将协同推进“冬奥+文旅”融合推广，带动赛事期间及后奥运时代的区域经济复苏与国际游客回流。 值得注意的是，2018平昌冬奥会是继1988年汉城夏季奥运会后，韩国第二次举办奥林匹克综合性运动会，也是亚洲首个连续承办夏奥与冬奥的国家。本届赛事以‘Passion. Connected.’（激情·共融）为口号，强调科技、环保与包容性三大支柱。李栋旭的跨界代言，不仅强化了体育与流行文化的互文关系，更折射出国际奥委会近年来推动‘全民奥运’‘残健融合’理念的深层实践。随着开幕临近，其系列宣传活动将持续释放热度，为平昌冬奥营造兼具温度、广度与深度的全球传播声量。