北京冬奥组委新闻宣传部于1月23日正式启动“我是火炬网络护跑手”主题网络宣传活动，以“争当网络护跑手，陪伴火炬迎冬奥”为核心理念，在国内主流互联网平台全面铺开。此次活动是奥林匹克历史上首次开展的大规模火炬主题网络宣传推广行动，旨在通过数字化手段扩大公众参与度，传播冬奥知识，弘扬奥林匹克精神，并为2022年北京冬奥会营造积极、热烈、安全的舆论氛围。 活动依托具有媒体属性的头部互联网平台，融合网络热门玩法、青年文化元素与前沿科技手段，创新设计多项互动机制：包括发布专属火炬标识、发起好友组队参与、构建沉浸式虚拟互动场景、向完成任务的用户发放官方认证电子证书，以及设置冬奥主题奖品抽奖环节。该模式突破地域、年龄与兴趣壁垒，吸引全民尤其是青少年群体广泛参与，真正实现“人人可参与、时时可互动、处处可传播”的数字化冬奥传播新范式。 在新冠疫情防控常态化背景下，此次线上护跑行动有效弥补了传统线下活动的局限性，成为激发全民冰雪热情的重要载体。据国家体育总局统计，截至2021年底，“带动三亿人参与冰雪运动”目标已如期实现，而本次网络护跑活动进一步夯实了群众基础，助力冬奥理念深入人心，也为举办一届“简约、安全、精彩”的奥运盛会提供了坚实的社会支持和舆论保障。活动将持续至2月4日北京冬奥会开幕式当天，形成贯穿火炬传递全程的传播势能。 与此同时，北京冬奥会实体火炬传递将于2月2日至4日在北京、延庆、张家口三大赛区同步展开。传递路线覆盖12个传递区域，其中闭环外区域11个，闭环内区域1个。2月2日为火炬接力启动仪式，首站设在北京奥林匹克森林公园与北京冬奥公园；2月3日分上、下午两段进行，上午在延庆八达岭长城与世界葡萄博览园，下午则延伸至张家口阳原泥河湾遗址公园、张北德胜村、张家口工业文化主题公园、崇礼富龙滑雪场及大境门遗址；2月4日火炬进入北京核心文化地标——颐和园、奥林匹克森林公园（闭环内）及大运河森林公园，其中奥森公园的传递由约50名来自奥林匹克大家庭的国际火炬手完成，凸显冬奥的全球性与包容性。此外，2月2日与3日晚，北京与张家口还将分别举行城市晚间火炬展示活动，以光影艺术呈现冬奥魅力。 线上线下双轨并进、虚实融合的火炬传播体系，不仅彰显了中国办奥的创新智慧与组织能力，更标志着数字技术深度赋能大型国际体育赛事传播的新里程碑。随着火炬网络护跑热度持续攀升与实体传递有序推进，北京冬奥会正以更加开放、温暖、科技的姿态，迎接全世界的目光。