2018年9月26日，2018京杭大运河自行车超级挑战赛组委会正式宣布，陕西苹果与赛事达成新一轮深度战略合作。这是继2017年首次合作后，双方基于赛事影响力持续扩大、品牌协同效应显著增强基础上的再度携手，标志着‘体育赛事+农产品’跨界营销模式进入成熟深化阶段。 京杭大运河自行车超级挑战赛（简称“大运河赛”）是国内最具代表性的超长距离多日自行车耐力赛事之一。赛事拥有完全自主知识产权，起点设于北京通州运河公园，终点抵达杭州拱墅区运河广场，全程沿世界文化遗产——京杭大运河沿线骑行，跨越北京、天津、河北、山东、江苏、浙江六省市，总里程逾1800公里。赛事不仅考验车手体能与意志，更融合历史人文、生态景观与城市风貌，被业内誉为‘中国版环法·文化版环意’。2018年赛事规模进一步扩容，共集结18支高水平车队，每队4名职业或半职业车手，总奖金池较上届提升35%，吸引包括国家队梯队、亚洲巡回赛积分榜前列车手及国际洲际车队在内的百余位精英参赛。 作为本次赛事官方指定水果供应商与联合冠名合作伙伴，陕西美域高果业携‘陕西苹果’全程保障赛事营养供给。据企业负责人薛云峰介绍，为确保新鲜度与品质稳定性，主办方特别调配一辆专业冷链运输车全程随队保障，每日向各赛段补给点、医疗站及车队营地直供当季富士、嘎啦等主栽品种，单日供应量达1.2吨以上。此举既体现农业供应链现代化水平，也凸显陕西苹果在即食性、便携性、营养密度等方面的产业优势。 陕西是我国苹果第一生产大省，产量占全国近三分之一，全球每七个苹果就有一个产自陕西。依托黄土高原独特光照、昼夜温差与土壤条件，陕西苹果糖酸比均衡、果形端正、着色均匀，连续多年获国家地理标志产品认证及欧盟有机认证。近年来，在陕西省果业管理局主导推动下，‘陕果’品牌建设加速迈向高质量发展新阶段：一方面强化标准体系建设，建成国家级苹果大数据中心与32个县域产地溯源平台；另一方面创新传播路径，通过‘互联网+苹果’打造直播电商矩阵，借力‘体育赛事+苹果’实现场景化触达——除本次大运河赛外，陕西苹果还曾作为中国女排里约奥运备战指定营养水果、2010年上海世博会指定果品，并深度参与全运会、十四运等重大体育活动保障任务。 业内专家指出，以大运河赛为代表的国家级体育IP，正成为区域公用品牌破圈传播的重要载体。其跨地域、强时效、高关注度的传播特性，有效弥补了传统农产品营销中渠道单一、声量分散、认知固化等短板。随着2023年国家《关于推进体育赋能乡村振兴的指导意见》深入实施，此类‘体育搭台、农业唱戏、文化铸魂’的融合发展范式，有望在全国果业主产区形成可复制、可持续的品牌跃升路径。