公路自行车运动在中国长期处于小众状态，专业性强、观赛门槛高、大众认知度低，制约了其商业化与普及化发展。然而，2017年10月19日至24日举办的‘格力·环广西公路自行车世界巡回赛’（以下简称‘世巡赛·环广西’）却成为行业转折点——这场由万达集团与广西壮族自治区人民政府联合主办、全球仅18站的国际自盟（UCI）世界巡回赛之一，在国内首次实现全周期、多城市、强互动的移动端直播，并依托今日头条平台创下9551万次曝光、364万总观看人次、200万短视频播放量的传播纪录，成为中国公路自行车史上规模最大、触达最广、转化最实的一次全民推广行动。 赛事主体信息清晰明确：主办方为万达集团与广西壮族自治区政府；核心赛事为UCI世巡赛级别公路自行车赛；关键新闻要点在于‘首次独家落地今日头条进行全程手机直播’‘美女主播喜饼带队沉浸式报道’‘6天5城跨地域移动直播’‘大数据精准推送+多频道流量扶持’。据2017年10月下旬多家体育媒体及《中国体育报》报道，该赛事不仅刷新国内自行车赛事传播数据，更被UCI官方评价为‘亚洲最具潜力的新晋世巡赛’。 区别于传统电视转播依赖专业解说与固定机位的单向输出模式，本次合作深度融合移动互联网逻辑。万达特邀网络人气主播喜饼（王玺冰）以第一视角开展实时直播，内容涵盖战术分析、车手特写、车队花絮及广西本地人文风貌，兼具专业性与亲和力。用户可在直播间即时提问、@运动员互动，形成‘赛事即社交’的新型观赛体验。数据显示，头条端直播平均观看时长超12分钟，远高于行业均值，印证了内容轻量化与人格化表达的有效性。 平台选择背后是深度战略协同。截至2017年10月，今日头条日活用户突破1亿，单用户日均使用时长76分钟，依托220万个用户兴趣标签，系统自动将直播内容精准推送给骑行、体育、旅游、广西地域等高相关人群。赛事期间，直播在推荐频道、体育频道、直播频道三端同步置顶，获得超3500万次展示与236万次点击。与此同时，万达调动旗下超亿级粉丝的新媒体矩阵及百余个外部大号联盟导流，形成‘平台算法+企业资源+社群裂变’的三维传播闭环。 此次合作亦标志着传统体育运营逻辑的根本转变。赛后‘才直播’头条号6天增粉1.5万，迅速转型为万达集团常态化宣传入口，后续已承接贵州丹寨长桌宴、万达广场主题活动等多场直播。万达集团董事长王健林明确提出‘三年内将环广西打造为世界顶级自行车品牌赛事’，而今日头条则持续优化体育垂类算法模型，双方正共同探索‘直播+短视频+本地生活+商业赞助’的可持续商业模式。这场跨界实践不仅激活了沉寂已久的自行车运动市场，更为中国大型体育赛事的数字化传播提供了可复制的方法论样本。