随着中国国庆黄金周临近，韩国化妆品行业正全面启动针对中国游客的专项营销攻势，掀起新一轮“国庆促销战”。据韩国免税店协会与韩国化妆品协会联合发布的数据显示，2024年第三季度赴韩中国游客数量已恢复至2019年同期的92%，其中购物意愿强烈，化妆品位列免税消费品类首位。在此背景下，LG生活健康、爱茉莉太平洋、Missha（谜尚）、Nature Republic（自然乐园）等头部品牌纷纷推出定制化促销策略，以红色主题包装、限时套装、专属折扣及中文导购服务强化中国市场吸引力。 LG生活健康旗下高端护肤品牌“FO”率先行动，专为中国游客设计“国庆限定红运礼盒”，以中国传统喜庆红色为主视觉，内含明星产品FO焕采精华液、水光面霜及定制化妆镜，售价较单购优惠达35%。品牌方透露，该系列自9月15日上线以来，已在仁川机场、明洞乐天免税店及新罗线上平台同步售罄三批次。数据显示，2024年上半年FO在韩免税渠道销售额同比增长40%，其中7–8月暑期旅游高峰期间同比增幅高达50%，中国消费者贡献超六成销量。除FO外，LG旗下The History of Whoo（后）、SU:M37°（苏秘37°）亦同步推出“东方礼遇季”活动，涵盖满额赠礼、扫码抽奖及VIP专属试妆服务。 另一大主力阵营——爱茉莉太平洋集团则聚焦年轻客群，旗下谜尚（Missha）于9月20日官宣“国潮联名计划”，携手中国设计师品牌“上下”推出限量版“山海经·赤焰系列”气垫与唇釉，包装融入朱雀纹样与烫金书法字体，并在首尔明洞旗舰店设置沉浸式AR互动体验区。自然乐园（Nature Republic）则主打高性价比策略，在东大门、弘大商圈门店推出“买二送一”叠加支付宝/微信支付立减20%活动，并增设普通话导购员及中文产品说明书。值得注意的是，部分品牌已开始布局“行前营销”，通过小红书、抖音海外版（TikTok）及微信公众号提前发布免税店专属优惠码，引导游客到店核销。 业内分析指出，此次国庆促销不仅是短期销售冲刺，更是韩国美妆企业重构中国渠道战略的关键节点。在跨境电商冲击与本土品牌崛起的双重压力下，韩国品牌正从单纯依赖线下免税消费，转向“线下体验+线上种草+跨境复购”的全链路运营模式。韩国化妆品出口协会预计，2024年第四季度对华化妆品出口额有望突破12亿美元，同比增长18.5%，其中旅游零售渠道占比仍将维持在65%以上。未来，能否持续提升产品功效认同度、文化适配性及售后服务响应力，将成为韩国美妆在中国市场长期竞争力的核心变量。