2022年2月15日，国际奥委会官网发布消息，国际奥委会主席托马斯·巴赫在瑞士洛桑总部会见中央广播电视总台台长慎海雄，并正式向其颁发“国际奥委会主席奖”。这一奖项由俄罗斯著名雕塑家亚历山大·克里沃谢夫设计，奖杯名为“进无止境”，以抽象化金牌运动员冲刺姿态为造型，象征奥林匹克精神中不断突破、永不止步的核心价值。此次授奖，旨在高度肯定中央广播电视总台在2022年北京冬奥会持权转播工作中所取得的历史性成就，以及双方长期稳固、富有成效的战略合作关系。 数据显示，截至2月10日——即北京冬奥会开幕后第六天，央视各频道及新媒体平台累计触达观众规模已突破5亿人次。更引人瞩目的是，截至2月11日，中国观众通过电视端观看本届冬奥会的总时长高达20.5亿小时，较2018年平昌冬奥会与2014年索契冬奥会电视收视时长之和高出15%。这一纪录不仅刷新了中国乃至全球单一国家奥运转播收视总量的历史峰值，也标志着中国主流媒体在重大国际体育赛事传播能力、技术水准与公众影响力方面迈入世界领先行列。 作为中国唯一的奥运持权转播商，中央广播电视总台自上世纪80年代起便通过亚洲广播联盟（ABU）协议获得奥运会转播权；2008年北京奥运会期间，首次实现从国际奥委会直接购买转播权，开启自主运营新阶段。近年来，总台持续强化奥运传播体系建设：2021年10月25日，全球首个以“奥林匹克”命名的4K超高清、24小时全天候专业体育电视频道——央视奥林匹克频道（CCTV-16）正式开播。该频道不仅涵盖夏季与冬季全部奥运项目，还深度策划《奥运故事》《冠军之路》《奥林匹克文化讲堂》等原创栏目，系统传播奥林匹克历史、规则、人物与价值观，有力推动奥林匹克教育常态化、大众化、年轻化。 值得注意的是，就在北京冬奥会闭幕前夕，国际奥委会与中央广播电视总台正式签署新一轮奥运媒体版权合作协议，将合作周期延长至2032年布里斯班奥运会。这意味着未来三届夏季与两届冬季奥运会（含2024巴黎、2026米兰-科尔蒂纳、2028洛杉矶、2030年待定主办地及2032布里斯班）的中国大陆地区全媒体转播权，均由总台独家持有。此举既彰显国际奥委会对中国市场传播效能的高度信任，也反映出总台在内容生产、技术应用、平台融合与国际传播能力建设方面的综合优势已获全球体育治理核心机构的权威认证。随着奥运版权合作机制的深化与奥林匹克频道的持续深耕，中国正加速构建具有自主话语权的奥林匹克文化传播体系，为全球奥林匹克运动发展贡献不可替代的东方力量。