在刚刚结束的"618"购物节中，体育品类销售表现亮眼，展现出我国体育产业持续向好的发展态势。传统国产体育品牌稳步增长的同时，以Keep为代表的线上运动科技平台也实现了显著突破。据Keep运动研究院资深研究员海东介绍，其自有品牌动感单车在"618"期间销量突破1万台，且后台数据显示激活率和使用率均处于高位，表明消费者真正将其用于日常锻炼，而非“闲置晒衣架”，反映出用户对智能化、课程化居家健身产品的高度认可。 这一成绩的背后，是体育产业供需两端协同发力的结果。面对疫情防控常态化带来的挑战，企业积极创新服务模式，推动线上线下融合发展。自2022年2月起，Keep推出优选健身馆计划，与传统健身房展开深度合作，将高品质团操课引入线下场馆，打造流量中心。该模式不仅帮助传统健身房降低教练成本、提升获客效率，也让Keep得以拓展线下服务网络，实现教练收入增长和运营效率提升，形成多方共赢格局。 与此同时，数字经济正深刻重塑体育产业结构。阿里研究院数据显示，自2021年起，电商平台为商家提供免费数据分析工具，截至2022年3月已惠及近200万商家，平均带动销售额增长14.4个百分点，其中中小型体育用品企业受益尤为明显。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉指出，在数字技术加速渗透的背景下，健身休闲与信息技术的融合将持续深化，催生更多新业态、新模式。 在消费场景建设方面，各地积极推进体育公园和综合体项目。北京城市绿心森林公园内的“城市绿心活力汇”便是典型案例——依托工业遗址改造而成，配备3个标准篮球场、15个羽毛球场和3个网球场，兼顾历史风貌保护与现代功能植入，满足市民多样化运动需求。根据国家发改委等相关部门发布的指导意见，到2025年全国将新建或改扩建约1000个体育公园，构建普惠性强、覆盖面广的公共体育服务体系。 社会力量也在广泛参与体育事业发展。2022年“体总杯”全国社区运动会街头篮球系列赛已在50个城市陆续展开，赛事选址商圈、广场、小区球场等生活化空间，由中体产业集团联合地方赛事公司市场化运作，有效聚集人气、激活消费。新兴运动项目同样蓬勃发展，飞盘成为年度“现象级”潮流，宁波翼鲲体育用品有限公司每月销量增幅达15%，单月销售额超200万元。公司副总经理安晨冉表示，已着手搭建赛事体系、培训裁判员，致力于从单纯产品销售转向全生态服务运营，确保运动热度可持续。 总体来看，以健身休闲业和竞赛表演业为龙头，高端制造业与现代服务业深度融合的现代体育产业体系正在加快成型。无论是传统项目的提质升级，还是新兴运动的快速崛起，都预示着中国体育产业正迈向高质量发展的新阶段。