2020年12月，巴塞罗那足球俱乐部前主席胡安·拉波尔塔（Joan Laporta）正式宣布参选新一届俱乐部主席，此举标志着他时隔十年再度角逐诺坎普最高权力。更令人瞩目的是一则发生于马德里伯纳乌体育场外的非常规竞选动作——拉波尔塔团队在距离皇家马德里主场仅数百米的一栋临街建筑外墙，悬挂起一幅巨幅竞选海报，画面中拉波尔塔面带自信微笑，配文醒目：“我期待与您再次见面。”海报背景恰好是正在全面翻新的伯纳乌球场，形成极具象征意义的视觉对比：一边是皇马现代化改造中的地标，一边是巴萨寻求变革与回归的宣言。拉波尔塔本人亦亲临现场拍照留念，相关影像迅速被西班牙《世界报》《阿斯报》及加泰罗尼亚媒体广泛转载，引发足坛舆论高度关注。 此次广告投放并非偶然行为，而是拉波尔塔竞选策略的关键一环。根据巴萨官方公布的选举日程，2021年1月13日至28日为会员首轮投票期，而投票点不仅覆盖加泰罗尼亚大区，更首次在全国10个主要城市同步设立，其中就包括马德里。据《每日体育报》披露，目前注册在册的巴萨海外会员中，马德里地区人数位居全国第二，达1.2万余人，远超瓦伦西亚、巴伦西亚等传统票仓。因此，将竞选信息直接投射至皇马腹地，既是对这一庞大潜在选民群体的精准触达，也传递出打破地域隔阂、重塑巴萨全国性认同的政治信号。 拉波尔塔曾在2003至2010年间执掌巴萨，任内见证梅西崛起、瓜迪奥拉执教首冠以及“梦三队”横扫欧洲的黄金时代。相较之下，其继任者巴托梅乌执政后期深陷财政危机、竞技成绩滑坡与管理层信任崩塌三重困境，最终于2020年10月在会员弹劾压力下辞职。当前巴萨正面临近7亿欧元债务、欧冠连续两年止步八强、主力球员合同纠纷频发等严峻挑战。拉波尔塔在竞选纲领中明确提出“财务透明化改革”“重建青训造血机制”“制定五年竞技复兴计划”三大核心议程，并承诺若当选将立即启动与梅西续约谈判——这一表态获得包括《马卡报》在内的多家中立媒体积极评价。 值得注意的是，拉波尔塔此次伯纳乌广告行动虽未引发皇马官方回应，但已在球迷社群激起强烈反响。部分马德里本地巴萨会员表示“深受鼓舞”，认为此举彰显了俱乐部开放包容的姿态；亦有评论指出，此举可能加剧加泰与马德里之间的历史张力。然而从选举规则看，巴萨会员资格不设地域限制，凡缴纳会费并完成注册者均享有投票权。因此，这场发生在伯纳乌墙外的政治表达，本质上是一次对现代足球民主治理边界的试探与拓展。随着1月底投票截止日临近，拉波尔塔能否凭借兼具怀旧感召力与现实改革力的双轨策略赢得多数会员支持，将成为决定巴萨未来十年走向的关键变量。