2018年2月27日，在香港温暖的春日气候中，安踏体育用品有限公司正式发布其2017年全年业绩报告。数据显示，公司全年收入达到166.9亿元人民币，同比增长25.1%，连续第三年突破百亿大关，毛利润达82.4亿元，同比增长27.6%。这一亮眼成绩不仅标志着安踏在中国体育用品市场的持续领跑，也为其“2025年流水破千亿”的战略目标奠定了坚实基础。 2017年恰逢安踏在港上市十周年，而进入2018农历狗年，安踏更以强劲势头开启“全球化战略”。集团董事局主席兼CEO丁世忠表示：“我们不单满足于成为中国领先的多品牌公司，更渴望成为具备国际竞争力的多品牌企业。”他强调，未来将通过产品创新与研发，提升品牌全球影响力，让运动员愿意选用安踏装备争金夺银，让消费者借助安踏产品突破自我极限。 作为中国奥委会独家体育服装赞助商，安踏在2018年平昌冬奥会期间实现了品牌影响力的全面跃升。其主力品牌为短道速滑队、花样滑冰队等十三支国家队提供专业装备。中国队最终斩获1金6银2铜，所有奖牌得主均身着安踏设计的“龙服”登上领奖台，形成强烈的视觉识别和民族情感共鸣。尤其在短道速滑项目中，武大靖勇夺男子500米金牌，身穿安踏比赛服冲线的画面成为国民记忆点。 除了核心国家队资源，安踏还通过创意营销放大冬奥热度。联合微博体育推出的“燃动冰雪”话题阅读量高达3.1亿，讨论超8.5万条。其中，武大靖出征决赛前化作红光飞驰的动图，配合“用所有去换前所未有”的口号，被广泛传播，展现出品牌年轻化、情绪化的传播能力。 更为关键的是，安踏旗下多品牌战略在国际舞台取得突破性进展。斐乐（FILA）与中国自由式滑雪空中技巧队合作，贾宗洋、张鑫等人摘得2银1铜；而在国际层面，斐乐与迪桑特（Descente）凭借赞助多个国家代表队实现强势曝光。据《体育大生意》发布的“冬奥品牌价值榜”，斐乐以8金9银7铜位列第二，迪桑特以10金7银5铜紧随其后，彰显了安踏多品牌布局的国际竞争力。 此外，安踏高层丁世忠与郑捷担任平昌冬奥会火炬手，国际奥委会主席巴赫在开闭幕式上身穿印有安踏标志的长外套亮相，进一步提升了品牌的国际能见度。这些高规格曝光背后，是安踏从“中国制造”向“中国品牌”转型的重要信号。 依托“单聚焦、多品牌、全渠道”的4.0战略，安踏正加速构建覆盖大众、高端及时尚运动的完整品牌矩阵。未来，随着北京2022年冬奥会的到来，安踏有望借势完成从本土领军者到全球参与者的关键跨越。