随着中超联赛逐渐进入尾声，各支球队已开始为新赛季做筹备，而关于球队更名的讨论再度升温。近年来，中国足协持续推进俱乐部名称中性化政策，旨在推动职业足球俱乐部向更加成熟、稳定的方向发展。这一改革的核心，是要求俱乐部逐步摒弃以企业冠名的传统命名方式，转而采用更具地域文化特色和历史传承意义的中性名称。 回顾中国足球职业化进程，自1994年甲A联赛开启以来，绝大多数球队采用了‘城市+赞助商’的命名模式，如广州恒大、上海上港、江苏苏宁等。这种模式在初期有效吸引了企业投资，保障了俱乐部运营资金，但也带来了频繁更名的问题。一旦赞助商变更或退出，球队名称随之更改，导致球迷认同感断裂，品牌积累难以延续。 相比之下，欧洲及日本等成熟职业联赛普遍采用中性名称，如利物浦、拜仁慕尼黑、浦和红宝石等，这些名字与城市或地区紧密相连，历经数十年甚至上百年沉淀，成为俱乐部文化的重要组成部分。中国足协正是借鉴这一经验，于2020年底正式推行俱乐部名称中性化规定，要求所有中超、中甲俱乐部完成名称去企业化整改。 在此背景下，部分历史悠久的俱乐部展现出强大的文化韧性。例如北京国安、上海申花、河南建业和长春亚泰等队，尽管经历股权变更，但因原有名称已深度融入球迷情感与城市记忆，新投资方最终选择保留原名。尤其是‘国安’与‘申花’，早已超越企业标识，演变为城市足球符号。 然而，并非所有俱乐部都能顺利过渡。一些依赖短期资本运作的球队，在失去母公司支持后不仅面临生存危机，更因频繁更名而丧失群众基础。典型如天津权健、江苏苏宁解散前后，球队名称多次变更，极大削弱了归属感。 值得注意的是，球迷群体普遍支持中性化改革。他们更倾向于用‘辽足’‘川足’等地域简称指代球队，而非不断变化的企业冠名。这反映出大众对稳定俱乐部身份的强烈诉求。 展望未来，真正有志于打造百年俱乐部的投资方，应重视名称背后的文化价值，主动塑造具有地方特色的品牌形象。唯有如此，中超才能摆脱‘金元足球’的标签，走向可持续发展的职业化道路。