智通财经APP讯，特步国际（01368）近年来持续推进战略转型，从过去以时尚为核心的运动品牌，全面转向“跑步为主、时尚为辅”的运动时尚定位。经过三年在销售渠道、营销策略和产品结构上的深度调整，公司已逐步显现转型成果，品牌竞争力和市场表现持续提升。 在销售渠道方面，特步大力推进扁平化改革，显著提升了直营体系的运营效率。数据显示，总代理商所运营的直营店铺占比已由2015年前不足20%上升至目前超过60%。更为关键的是，直营店每平方米的平均销售效益较加盟商门店高出10%以上，反映出直营模式在形象管理、库存控制和消费者体验方面的明显优势。 门店升级也成为增长的重要驱动力。过去两年中，特步陆续开设或翻新了大量采用全新6S标准的形象店。这些新型门店不仅强化了功能性产品的展示与体验，其每平方米的销售产出也比传统旧店高出10%以上，体现出消费者对新品牌形象的高度认可。 库存管理同样保持健康水平。截至2017年11月30日，特步在分销渠道中的存货周期维持在4至5个月之间，处于行业较低区间，显示出公司在供应链响应和终端动销方面的良好把控能力。 更重要的是，特步的核心产品——跑步系列正赢得越来越多专业跑者的青睐。根据悦跑圈在2017年北京马拉松期间的数据统计，在5小时内完成全程马拉松的选手中，穿着特步跑鞋的人数位居所有品牌第四，国内品牌首位；而在3小时内完赛的高水平跑者中，特步跑鞋的使用占比达到10.46%，充分证明其功能性产品已获得市场尤其是专业消费群体的认可。 电商渠道的表现同样亮眼。在2017年双十一购物节中，特步品牌在天猫旗舰店的单日销售额同比增长逾80%，增速位居主流运动品牌前列，展现了强大的品牌号召力和数字化运营能力。 为进一步统一品牌形象，加速新品推广，特步宣布将投入不超过人民币1.5亿元，回购全渠道内2015年以前生产的老款产品，并进行集中处理。此举标志着为期三年的战略整改进入收官阶段。尽管该一次性举措将导致部分库存减值，进而影响财务报表，预计2017年度净利润将同比下降约25%至35%，但长期来看，此举有助于清理陈旧库存，优化终端商品结构，推动品牌向高质量发展迈进。 总体来看，特步国际通过系统性的渠道重构、形象升级与产品聚焦，已完成从传统运动品牌向专业化、功能化运动品牌的蜕变。随着跑步品类影响力的不断扩大和品牌势能的积累，未来增长潜力值得期待。