近日，全球知名运动品牌阿迪达斯（Adidas）再度成为舆论焦点。根据其2022年第二季度财报显示，公司在大中华区的收入同比下降35%，已连续五个季度出现负增长。这一数据引发了市场广泛关注，也促使阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）在德国《商报》专访中公开表态：中国市场表现疲软不仅受疫情影响，公司自身也“犯了错误”。 尽管阿迪达斯二季度全球净销售额达到55.96亿欧元，同比增长10.2%，主要得益于欧美市场的强劲需求，但大中华区的持续下滑严重拖累了整体盈利水平。经营利润从去年同期的5.43亿欧元下降至3.92亿欧元，毛利率也由51.8%降至50.3%。供应链成本上升和本土竞争加剧被认为是关键因素。 曾几何时，大中华区是阿迪达斯增长最快的市场。截至2019财年，该地区实现了连续23个季度双位数增长，一度成为品牌的第二大市场。然而自2021年起，随着国产品牌如安踏、李宁的崛起以及消费者偏好的转变，阿迪达斯在中国市场的份额逐渐被蚕食。 面对挑战，罗思德表示仍对中国市场保持信心：“中国市场会归来，并且有很大增长空间。”但他同时警告，若市场复苏不及预期，公司将不得不重新评估并调整原定的2025年营收目标。 与此同时，体育圈另一则话题引发热议。皇马名宿古蒂在接受采访时谈及C罗可能加盟马竞的可能性。他表示：“如果C罗决定加盟马竞，为什么不可以？他是一名伟大的射手，而马竞正需要这样的球员。”尽管这一设想颇具争议——毕竟C罗曾长期效力于皇马，但在古蒂看来，C罗对俱乐部的贡献早已无可挑剔，球迷应能接受其职业生涯末期的选择。 此外，在电竞与娱乐融合趋势下，歌手华晨宇于8月6日开启首场《和平精英》游戏直播，携手好友左立、职业选手诚c及PEL解说阿梅组成“火星小队”，参与空投节活动。此次直播不仅吸引了大量粉丝观看，其同款语音包也同步上线，展现其从游戏萌新到“五指全陀”的蜕变历程。此前他在王牌对王牌节目中还因技术不佳被谢娜调侃，如今已成为品牌代言人并在活动中成功“吃鸡”，实现个人突破。 综合来看，无论是国际品牌在中国市场的战略调整，还是体坛明星的职业动向与跨界互动，都反映出当前体育、商业与文化之间日益紧密的联动关系。未来，如何精准把握消费心理、强化本土化运营，将成为跨国企业能否重拾增长的关键所在。