2019年作为2020年东京奥运会和欧洲杯的前奏年，全球体育营销市场呈现出空前活跃的态势。各大品牌纷纷加码体育赞助，抢占国际顶级赛事资源，推动体育商业价值持续攀升。据体育营销机构Two Circles研究数据显示，2019年全球品牌在体育赞助领域的支出达到约360亿英镑，同比增长4%。预计到2024年，这一数字将增长至479亿英镑，年均增幅维持在4%至6%之间，显示出体育营销正成为品牌全球化战略的重要支点。 在众多体育营销事件中，国际奥委会（IOC）的TOP赞助商扩容尤为引人关注。2019年，全球民宿平台Airbnb（爱彼迎）正式加入IOC TOP计划，签约周期至2028年，成为该计划第14家合作伙伴。此次合作不仅强化了奥运可持续发展的理念，也与联合国可持续发展目标高度契合。Airbnb将通过提供本地化住宿解决方案，降低奥运举办城市的建设成本，同时为当地社区创造直接经济收益。目前，IOC TOP赞助商阵容包括可口可乐、阿里巴巴、英特尔、丰田、Visa、三星、安踏等跨国企业，其中中国品牌阿里巴巴、安踏和恒源祥的深度参与，凸显了中国企业在全球体育舞台上的影响力日益增强。 与此同时，东京奥运会的本土商业开发成绩斐然。截至2019年底，日本本土企业已为东京奥运会贡献超过31亿美元的赞助收入，是历届奥运会平均水平的三倍。65家本土赞助商中，涵盖15家金牌合作伙伴、32家官方合作伙伴和18家官方支持商，反映出日本企业对奥运经济的高度期待。 在足球领域，2020年欧洲杯的营销热潮早在2019年就已升温。本届欧洲杯首次采用“多国联办”模式，比赛将在11个国家的12座城市举行，极大提升了赛事的全球覆盖与商业潜力。欧足联借此契机，成功吸引多家国际品牌加码投入。耐克与欧足联签署五年协议，成为女足欧冠联赛及2021年欧洲女足锦标赛的官方比赛用球供应商，进一步巩固其在女子足球领域的战略布局。联邦快递、可口可乐、喜力啤酒等传统合作伙伴延续合作，其中可口可乐扩大了非酒精饮料赞助权益。外卖平台Takeaway.com首次成为欧洲杯赞助商，标志着生活方式类新兴品牌加速进入体育营销赛道。 俱乐部层面，吉列与欧足联达成五年合作协议，成为欧冠联赛赞助商之一，预计将为欧足联带来3000万至5000万欧元收入，显示出传统快消品牌依然重视足球顶级IP的价值。 在运动品牌竞争格局方面，2019年依旧是耐克、阿迪达斯与彪马的“三国杀”。耐克持续深耕篮球领域，Jordan Brand接连签下多位NBA新星，强化其在年轻消费群体中的影响力。阿迪达斯则在足球和潮流市场双向发力，赞助多支豪门俱乐部并推出联名产品提升品牌热度。彪马自重返篮球市场后动作频频，2019年正式成为NBA官方合作伙伴，标志着其全球篮球战略迈入新阶段。此外，在女子体育崛起的大背景下，三大品牌均加大了对女足、女子网球等项目的投入，顺应性别平等与多元化趋势。 值得一提的是，2019年法国女足世界杯的成功举办，极大提升了女子体育的商业价值。多家品牌开始布局女足领域，推动赞助资源向女性运动员倾斜，预示着未来体育营销将更加注重包容性与社会价值。 总体来看，2019年的国际体育营销呈现出全球化、多元化和可持续化的发展趋势。品牌不再局限于短期曝光，而是更注重长期价值绑定、社会责任表达以及数字化互动体验的构建。随着奥运与欧洲杯两大盛会的到来，体育营销已进入新一轮爆发周期，未来几年，技术创新、粉丝经济与跨界融合将成为品牌破局的关键。