2022年北京冬奥会特许商品官方网店于12月16日正式开启预售，当日销售总额迅速突破百万元大关，展现出公众对冬奥盛会的极高热情。作为北京冬奥会特许商品的唯一官方线上销售渠道，该网店在阿里巴巴旗下天猫平台上线（网址：http://beijing2022.tmall.com），首批推出50余款涵盖徽章、服装、贵金属、文具和邮品五大类别的特许商品，吸引了全国消费者的广泛关注。 预售于当日下午2时启动，首款限量版“北京2022年冬奥会会徽首发纪念徽章”率先上线，每小时陆续发布新品，至晚间7时已推出6款产品。晚上8时起，全部50余款商品进入全面预售阶段。截至当晚23时26分，销售额正式突破100万元。从销售数据来看，徽章类产品最受欢迎，紧随其后的是邮品、贵金属、文具和服装。其中，限量生产2022件的会徽纪念徽章在发售当日即告售罄，高品质银质纪念章也受到收藏爱好者追捧。 据统计，网店上线首日访客量达38万人次，页面浏览量高达73万次。下单用户主要来自北京、广东、河北、山东和江苏等省市，尤其值得注意的是，广东、江苏等南方省份的访问与购买活跃度跻身前五，反映出南方地区民众对冬奥会的关注度持续升温，冰雪运动的影响力正逐步向全国扩展。 为保障消费者体验，相关生产商表示，“会徽纪念徽章”将力争在预售开始后10天内发货，其余大部分商品预计在预售后约20天内陆续发出。此外，北京冬奥会和冬残奥会会徽纪念邮票将于12月31日正式发行，同步推出的三枚一组纪念套封也将贴有中国邮政官方邮票，具有较高的收藏价值。 值得一提的是，所有特许商品均需经过严格的“现场评审”流程。由于设计生产方在会徽正式发布前无法获知具体图案，因此所有产品均需先进行初步设计，待会徽公布后嵌入并提交评审会审核通过后方可上市。会徽设计者林存真亲自参与评审，并就工业设计细节提出专业建议，例如明确服饰上不得使用金、银、铜色印刷会徽，以免引发奖牌联想；同时，对于尺寸小于50毫米的商品，可不标注“TM”标识，此举有效降低了企业的生产难度。 林存真在接受采访时表示，本次冬奥会特许商品整体设计水平较2008年夏季奥运会已有显著提升，企业不仅更加熟悉奥运特许经营规则，也更了解市场需求和大众审美。北京冬奥组委市场开发部部长朴学东强调，特许商品生产必须严控质量、确保安全、保障进度，并坚持廉洁透明的全流程管理。 据悉，2022年1月中旬，北京等地将集中开设10余家北京冬奥会特许商品官方零售店，届时消费者可在线下实体店选购心仪商品。在此之前，天猫平台上的官方网店是唯一的正规预售渠道。随着冬奥会临近，特许商品将成为传播冬奥文化、弘扬奥运精神的重要载体，也为广大民众提供了参与盛会的独特方式。