随着北京冬奥会的盛大开幕，体育经济迎来新一轮增长高峰。从特许商品销售到国产体育品牌赞助奥运代表团，从冰雪旅游火爆到外资品牌加速布局中国市场，冬奥会不仅是一场全球瞩目的体育盛事，更成为推动我国体育产业转型升级的重要引擎。 据北京冬奥组委新闻发言人严家蓉介绍，截至2022年2月，北京冬奥会预算总体保持收支平衡，考虑通货膨胀等因素后，实际支出与申办时的预算基本持平，体现了绿色、节俭办奥的理念。与此同时，冬奥带来的经济效益持续释放。冬奥特许商品热销，既承载着民众对赛事的美好祝福，也通过资金反哺支持了赛事运营。消费者每购买一件特许商品，部分收入将直接用于支持冬奥会组织工作，形成良性循环。 在品牌营销层面，安踏作为2022年冬奥会官方合作伙伴，借势实现品牌跃升。其2021年上半年财报显示，集团营收达228亿元，同比增长55.5%；净利润38.4亿元，同比激增131.6%。这一成绩标志着安踏在国内市场已稳居第二，正逼近耐克，逐步打破国际品牌长期主导的局面。不仅如此，安踏还赞助了比利时、冰岛、乌克兰、新西兰、罗马尼亚等多个国家奥运代表团，数百名运动员身着中国设计制造的装备亮相赛场，成为中国制造走向世界舞台的缩影。 舒华体育作为冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，全面参与冬奥村健身中心建设，提供专业设备及配套服务。自2013年起，舒华连续多年为中国奥委会及历届奥运会“中国之家”提供训练保障，品牌专业度获得国际认可。相关负责人表示，此次深度参与冬奥会，有助于拓展海外市场，提升全球影响力。 冬奥会开幕式上的运动员入场环节被网友称为“大型种草现场”，各国代表团服饰引发广泛关注。加拿大品牌Lululemon、芬兰ICEPEAK、英国Ben Sherman等纷纷进入公众视野，激发消费者对高端运动品牌的兴趣。与此同时，国际品牌也加快进军中国步伐。北美专业滑雪品牌SPYDER于2019年进入中国市场，在东北地区开设多家门店，总经理张伟诚表示，冬奥会极大提升了公众对滑雪的热情，公司营业额稳步上升。瑞典品牌Peak Performance于2021年9月入驻天猫，美国钻石户外于同年11月在北京开设首店，奥地利海德等品牌也相继宣布布局中国滑雪市场。 在消费端，冰雪旅游成为春节假期热门选择。金山岭滑雪场推出“冰雪嘉年滑”主题活动，融合新春元素，吸引大量游客。数据显示，春节期间重庆冰雪旅游订单量同比增长超30%，湖北咸宁九宫山、宜昌百里荒等景区接待游客均突破3万人次，增幅约60%。南方城市如上海、广州因冰雪设施完善、体验项目丰富，也成为冰雪消费新热点。 专家指出，长达七年的冬奥筹备期带动了主办城市基础设施升级和产业结构优化，涉及交通、住宿、会展、餐饮等多个领域，形成了广泛的经济拉动效应。未来，随着“三亿人参与冰雪运动”目标的推进，冰雪产业有望从季节性消费转向全年化、全民化发展，进一步释放经济增长潜力。