近年来，中国每年举办超过1800场马拉松赛事，跑步文化蓬勃发展，跑者群体持续扩大。单场赛事参赛人数曾突破38000人，展现出国民对长跑运动的高度热情。然而，突如其来的新冠疫情使全国乃至全球的体育赛事陷入停摆，马拉松等大型聚集性活动被迫取消或延期。疫情稳定后，赛事恢复缓慢，许多跑者逐渐失去了往日的训练节奏与参赛动力，跑步生态面临严峻挑战。 在此背景下，运动品牌adidas敏锐捕捉到跑者对重返赛道的渴望，于后疫情时期发起了一场史无前例的线上跑步赛事，旨在唤醒中国跑者的运动激情，同时推动其旗舰跑鞋ultraboost 21的市场认知与用户转化。此次赛事联合国内知名体育运动平台，打破传统线下赛事的地域限制，通过数字化方式覆盖全国跑者，实现了前所未有的参与规模。 活动历时30天，共吸引1,129,880名跑者报名参与，线上累计跑步里程高达16,090,199公里，相当于绕地球赤道超过400圈。其中，冠军跑者以惊人的2118公里成绩领跑全榜，展现了中国跑者不减的竞技精神与耐力水平。赛事不仅激发了大众的跑步热情，更通过科学的赛事规则与激励机制，引导参与者深入了解ultraboost 21的核心功能——包括Boost中底带来的能量回馈、Continental马牌橡胶大底的卓越抓地力，以及适应多种路面的舒适脚感。 在传播策略上，adidas摒弃了传统线下活动局限于单一城市的模式，转而采用全域覆盖的线上运营，结合社交媒体传播、KOL分享、跑团联动等方式，形成裂变式传播效应。尤其在疫情尚未完全退去的关键时间节点，这一举措既保障了公众健康安全，又成功维系并激活了庞大的跑步社群。 更为重要的是，本次赛事带来了显著的商业转化成果：超过16万名用户在活动期间新注册成为adidas会员跑者，为品牌积累了宝贵的私域流量，也为后续产品营销打下坚实基础。通过将产品体验深度嵌入赛事流程，adidas实现了从品牌曝光、用户互动到消费转化的完整闭环。 这场线上马拉松不仅是一次成功的市场营销案例，更是体育品牌在特殊时期应对挑战、创新突围的典范。它证明了即使在赛事停摆的低谷期，只要精准把握用户需求，结合科技与创意，依然能够点燃运动热情，重塑跑步生态。未来，随着线上线下融合赛事模式的成熟，类似创新或将常态化，推动中国路跑产业迈向新的发展阶段。