2023年，阿根廷国家足球队时隔多年再度访华，本应是一场点燃中国球迷热情的盛事，却因高昂的票价和赛事组织问题引发广泛争议。据最新消息，阿根廷队将于北京新工体对阵澳大利亚队，尽管球队拥有新科世界杯冠军光环以及球王梅西的压阵，但比赛对手实力平庸、竞技意义薄弱，加之票价高得离谱，令不少球迷直呼“难以接受”。 据悉，本次比赛尚未公布官方票务信息，但已有内部票价方案流出：最低票价为680元，仅占全部票区的极小部分；真正意义上的入门票价实则高达1880元，覆盖区域有限。而主流观赛区域——三层看台票价普遍在2880至3280元之间，一、二层看台则达到3880至4880元，最核心的中线黄金区域票价更是飙升至6880至8880元。若按此标准满座计算，新工体5.5万座位可带来超过2亿元的票房收入，堪称近年国内商业足球赛之最。 然而横向对比过往赛事，这一价格体系显得极为夸张。20年前“龙马大战”皇马对阵国足，最高票价不过2000元人民币；2015年皇马会战国际米兰，广州站票价集中在380至1680元；即便是2019年曼联与热刺在上海的对决，最高票价也仅为2399元。相较之下，此次阿根廷队中国行票价高出过往同类赛事2至4倍，远超市场预期。 更令人不解的是，同期巴萨赴日本与神户胜利船的友谊赛，普通票价折合人民币仅400至2000元，VIP以上席位才突破5000元；而阿根廷队亚洲行的印尼站比赛，票价更是低至280至2000元人民币。同属亚洲市场，中国站票价却遥遥领先，引发公众对主办方是否存在“杀熟”行为的质疑。 从成本角度看，阿根廷队此次来华出场费约为500万美元，加上场地租赁、安保、运营及宣传等开支，总投入或超7000万元人民币。由于前期筹备迟缓，对手迟迟未定，导致赞助招商困难，转播权亦未能提前布局，直至赛前两周才敲定CCTV5直播，且需分润给央视，进一步压缩盈利空间。在此背景下，主办方几乎将全部回本希望寄托于门票销售，从而推高定价。 但现实是，如此高价能否被市场消化仍存巨大疑问。本场比赛缺乏竞技对抗性，对手澳大利亚队既非世界强队，也与中国足球关联甚微，比赛更像是一场“粉丝见面会”，而非真正意义上的高水平较量。此外，网络平台上黄牛票价已被炒至9000至20000元不等，更有中介声称支付5万元以上可安排与梅西合影，严重背离体育精神，伤害了广大普通球迷的情感。 疫情后中国球市正处于复苏关键期，球迷入场热情持续回升，本期待通过高水平国际赛事重振商业足球生态。然而此次阿根廷队访华在对手选择、宣传节奏、商业合作等方面均显准备不足，叠加天价票价，非但未能成为行业催化剂，反而可能浇灭球迷热情，打击品牌信心，对中国未来引进国际顶级赛事造成负面影响。一场本该双赢的盛会，若最终沦为资本收割粉丝的工具，实属遗憾。