近年来，Air Jordan系列以频繁的新配色发布和大规模复刻席卷球鞋市场，带来了可观的商业收益。然而，随着货量激增与款式泛滥，这一经典IP逐渐面临“个性稀释”与收藏价值下滑的挑战。据最新消息，Jordan Brand正计划调整战略，重新强调“限量”与“稀缺性”，以恢复其在潮流与运动鞋领域的独特地位。 Jordan品牌总裁Larry Miller在接受波特兰商业杂志采访时表示，公司正在积极应对‘向市场投放过多产品’的问题。他强调，让消费者主动追寻稀缺产品，是Jordan品牌自诞生以来的核心属性之一。Nike品牌总裁Trevor Edwards也在近期的财报电话会议中确认，未来将有计划地提升Air Jordan系列的稀缺程度，力求在销售规模与品牌吸引力之间取得平衡，确保Jordan始终保持令人向往的品牌魅力。 事实上，这一转变已在近期的产品动作中初现端倪。2023年10月，Jordan Brand推出全新配色的Air Jordan 16 CEO，以此向迈克尔·乔丹本人致敬。该鞋款采用黑色麂皮与绿色漆皮拼接设计，细节处融入六边形蜂巢图案，象征乔丹职业生涯的坚韧精神。尤为引人注目的是，此款全球仅限量发售2300双，每双鞋舌内均配有独立编号，极大提升了收藏价值。 同月，为纪念纽约洋基队传奇球星Derek Jeter的退役，Jordan Brand特别打造了Air Jordan 11 "Jeter"别注配色。这款鞋并未公开售卖，仅通过纽约体育场外的刮刮乐彩票形式限量发放，总计仅生产5双，堪称真正意义上的“极致稀缺”。此举不仅彰显了品牌对文化联结的重视，也释放出明确信号——未来的Air Jordan将更注重事件意义与专属感。 此外，回顾2023年底复刻发售的Air Jordan 11 "Space Jam"，Trevor Edwards称其为Nike历史上“规模最大、最成功的球鞋发售之一”。尽管此次发售量巨大，但市场需求依旧远超供给，二级市场价格迅速攀升，反映出消费者对经典款式的强烈追捧。这也进一步验证了限量策略的可行性与必要性。 面对可能到来的“更难买”时代，部分网友表示担忧：“如今AJ复刻已基本覆盖主流经典款，再靠限量炒热市场，效果恐不如从前。”同时，Adidas、New Balance等品牌在篮球与潮流领域的崛起，也让消费者有了更多选择。然而，也有大量忠实粉丝认为，回归限量不仅是对品牌初心的坚守，更是对抗市场饱和的有效手段。 作为陪伴一代人成长的标志性球鞋，Air Jordan的价值早已超越功能性范畴，成为文化符号与情感寄托。若能通过精准限量、高质量叙事与限量发布机制重建稀缺感，Jordan Brand有望在激烈竞争中再度拉开差距。对于真正热爱它的玩家而言，或许不再是“买不买得起”，而是“能不能抢得到”的时代了。