谁也没想到，短短三年，一度跌落谷底的美国轻奢侈品牌COACH能够实现如此惊人的逆转。曾经因品牌形象老化、产品线单一而在全球市场，尤其是中国市场遭遇增长瓶颈的COACH，如今已成为轻奢领域最具活力的品牌之一。这一转变的背后，离不开几位关键人物的战略布局与创新推动。 2014年7月，Yann Bozec正式出任COACH大中华区总裁兼首席执行官，全面负责品牌在中国内地、香港、澳门及台湾地区的业务发展与品牌重塑。彼时，中国消费者对国际奢侈品牌的偏好正迅速变化，年轻一代更青睐设计感强、具有个性表达的品牌。而COACH在当时仍被广泛视为“妈妈辈”的皮具品牌，亟需打破刻板印象。Yann Bozec上任后，迅速推进渠道优化，关闭低效门店，同时加大对一线及新一线城市核心商圈旗舰店的投资，并引入数字化营销手段，强化社交媒体运营，使品牌在年轻消费群体中重新获得关注。 与此同时，全球层面的变革也在同步进行。2014年，Victor Luis临危受命，升任COACH全球首席执行官，肩负起品牌全面复兴的重任。他意识到，若想重振COACH，必须从品牌内核出发进行彻底革新。而真正的转折点出现在2013年——英国设计师Stuart Vevers加入COACH并担任创意总监。这位曾任职于Loewe和Balenciaga的设计师，为COACH注入了全新的美学语言。他主张COACH不应再局限于传统的皮具制造商定位，而应向一个完整的现代生活方式品牌转型。 在Stuart Vevers的带领下，COACH的产品线迅速扩展，不仅推出了更具时尚感的手袋系列，还涉足成衣、鞋履、香水及配饰等领域。其设计融合了美式复古与街头文化元素，成功吸引了千禧一代和Z世代消费者。特别是在2023年秋冬系列中，COACH通过与艺术家合作、推出联名款等方式，进一步强化了品牌的艺术调性与潮流属性。 据最新财报显示，COACH母公司Tapestry集团在亚太市场的销售额连续多个季度实现双位数增长，其中大中华区贡献显著。分析指出，这得益于本地化战略的深入实施以及数字化零售体系的完善。此外，COACH近年来积极布局可持续发展，推出环保材料制成的产品线，响应全球消费者对绿色消费的诉求。 如今，COACH已不再是那个只靠经典马车标志维系认知的老牌皮具商，而是一个兼具历史底蕴与当代活力的全球轻奢品牌。从创意革新到市场策略，从组织架构到文化重塑，这场由Stuart Vevers、Yann Bozec与Victor Luis共同主导的品牌复兴，堪称传统奢侈品牌现代化转型的经典案例。未来，随着新兴市场消费升级持续深化，COACH有望在全球舞台上迎来更广阔的发展空间。