2022年12月19日凌晨，卡塔尔世界杯终场哨响，阿根廷队时隔36年再度登顶世界之巅，潘帕斯雄鹰在卢赛尔球场振羽高飞，胸前绣上象征荣耀的第三颗星。在这场全球瞩目的体育盛宴中，不仅是球队与球员的巅峰对决，也成为品牌营销的重要战场。作为本届世界杯官方合作伙伴，伊利集团凭借前瞻性布局，不仅携手阿根廷、葡萄牙、德国、西班牙等顶级国家队组成‘伊利梦之队’，更通过旗下婴配粉品牌伊利金领冠，成功实现体育营销与母婴群体的深度链接。 在为期一个月的赛事周期内，伊利金领冠突破传统营销边界，将足球激情与育儿生活巧妙融合。尽管足球运动看似与婴幼儿群体相距甚远，但其背后所蕴含的运动营养理念却具有深远意义。第四届母乳研究高峰论坛上，北京大学张玉梅教授发布的《生命早期营养与中国婴幼儿行为及运动发育报告》指出：3岁以下婴幼儿的身体活动不仅促进体格发育，更有助于维持健康体重、提升手眼协调能力，并推动认知发展和社会适应。滚球、抓球、踢球等动作正是婴幼儿早期运动能力发展的关键训练方式。这一研究成果为‘足球+育儿’的跨界营销提供了坚实的科学依据。 基于此洞察，伊利金领冠策划了“积分竞猜”与“亿万妈妈秀专利第3季”抖音挑战赛两大互动活动，精准触达宝妈奶爸人群。其中，抖音超级合拍赛邀请用户携萌宝与品牌代言人张杰隔空传球，激发家长“晒娃”热情。活动期间，相关视频累计播放量突破189亿次，形成现象级传播热潮。在内容创作中，“金领冠中国专利配方”“专业营养更易吸收”等关键词高频出现，成为万千家庭的共同选择。 这份广泛认可的背后，是伊利长达20年的母乳研究积淀。自2003年起，伊利启动中国母乳成分研究，建成国内首个“企业母乳成分研究数据库”，积累千万级科研数据，并斩获5大核心配方专利及14项海外专利授权。依托这些成果，金领冠创新构建“六维易吸收营养体系”，全面模拟母乳中的蛋白质、脂肪、核苷酸和磷脂结构。新国标产品珍护系列进一步升级，打造涵盖“超级吸收力、超级保护力、超级认知力”的“超级配方”，为中国宝宝提供更贴近乳源的专业营养支持。 赛事结束后，伊利金领冠推出的系列热点海报以育儿语言解构球场名场面，如用“哄睡成功率100%”形容门将神扑，用“连续颠球36次对应36年等待”致敬阿根廷夺冠，既有趣味又有温度，迅速在育儿圈层引发共鸣，实现足球圈与奶粉圈的有效对话。 此次营销的成功，根植于产品品质与科研实力。未来，伊利金领冠将继续以科技创新为驱动，深化母乳研究成果转化，推动婴配粉行业高质量发展，持续守护中国宝宝健康成长，真正实现‘懂球更懂你’的品牌承诺。