据《财富》杂志报道，全球知名运动品牌阿迪达斯（adidas）将正式赞助于2023年5月26日至6月4日在美国迈阿密举行的世界同性恋运动会（World OutGames）。这一举措不仅体现了阿迪达斯对LGBTQ+群体的长期支持，也进一步强化了其在全球体育产业中推动多样性与社会包容的品牌形象。 世界同性恋运动会是由国际LGBTQ+体育组织主办的大型综合性体育赛事，旨在为女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别者（LGBT）提供一个公平竞技的平台，同时倡导人权平等与社会包容。首届赛事于2006年在加拿大蒙特利尔举行，吸引了来自超过40个国家的运动员参与，涵盖游泳、田径、足球等多个项目。除了体育竞赛外，大会期间还举办多场关于人权、健康与社会政策的高层论坛，具有深远的社会影响力。 本届迈阿密世界同性恋运动会预计将吸引上万名参与者和观众。阿迪达斯作为官方赞助商，将为赛事提供装备支持，并推出限量版彩虹系列产品，延续其“忠于自我”（Stay True）系列的传统。该系列产品自数年前推出以来，每年“同志骄傲月”（Pride Month）期间都会引发广泛关注，产品包括印有彩虹图案的T恤、运动背心和运动鞋，象征对性少数群体的支持与团结。 世界同性恋运动会首席运营官伊万·卡诺（Ivan Cano）表示：‘阿迪达斯在体育界的领导地位毋庸置疑，此次赞助不仅是商业合作，更是一种价值观的共鸣。体育的本质是包容与公平，不应存在任何形式的歧视。’他强调，阿迪达斯与赛事的关系已超越传统赞助模式，更像是战略合作伙伴关系。 阿迪达斯北美区总裁马克·金（Mark King）在接受采访时指出，支持LGBTQ+群体是公司核心价值观的重要组成部分。‘我们是一家体育公司，而体育属于每一个人。随着企业不断发展，多样性和包容性已成为我们战略的核心。我们坚信世界的多样性，并致力于让每个人都能感受到被尊重和接纳。’ 尽管在当前社交媒体高度发达的环境下，任何涉及社会议题的品牌行为都可能引发争议，甚至遭遇保守势力的批评，但马克·金明确表示，阿迪达斯不会因此退缩。‘真正的企业应该勇于坚持自己的价值观。我们并不将这次合作视为营销手段，而是展现企业责任的方式。多样性不是风险，而是力量的源泉。’ 事实上，阿迪达斯在推动社会平等方面一直走在行业前列。根据“人权运动企业平等指数”（Human Rights Campaign’s Corporate Equality Index），阿迪达斯多年位列全球最具包容性企业榜单前列，评分接近满分，显示出其在员工政策、反歧视条款和社会倡议方面的卓越表现。 近年来，越来越多国际品牌加入支持LGBTQ+权益的行列。例如星巴克长期赞助骄傲月活动，而相比之下，安德玛（Under Armour）曾因创始人公开支持特朗普而遭遇品牌形象危机。这反映出消费者越来越重视企业的社会责任立场。 阿迪达斯此次赞助世界同性恋运动会，不仅是对体育精神的致敬，更是对企业价值观的坚定表达。在迈阿密的赛场上，每一场竞技都将传递出同一个声音：体育无界限，爱亦无界限。