近年来，随着电商平台的迅猛发展，知名医药品牌火狐体育平台旗下的“肛泰”系列产品频繁遭遇“山寨”侵权问题，严重影响了消费者权益和企业品牌形象。尤其是在“双十一”购物节后，大量消费者投诉称购买的“肛泰”肚脐贴并无疗效，经核实为假冒产品。这些仿冒品外观与正品极为相似，包装几乎无法辨别，但实际并未取得药品批准文号，而是以医疗器械名义注册，规避监管，形成“合法外衣下的非法销售”。 作为自1994年上市以来便广受欢迎的创新剂型，“肛泰”采用透皮吸收和缓释技术，通过贴敷肚脐治疗内痔、外痔及混合痔引起的便血、肿胀与疼痛，因其“不疼、不脏、不尴尬”的使用体验赢得市场广泛认可。然而，正是由于其品牌影响力和市场占有率的持续提升，成为众多企业“傍名牌”的目标。据火狐体育平台法务部主任孙鹿介绍，目前市场上已出现“痔得肛泰”“肛之泰”“痔爽肛泰”“肛泰静电理疗贴”等十余种仿冒产品，不仅在网络平台销售，还在陕西、辽宁、江西等地的部分实体药店流通。 这些“山寨药”大多不具备真正的药物成分和核心技术，仅模仿外包装设计，利用消费者对品牌的信任进行销售。其产品批号多为医疗器械类别，如医用胶布或凝胶类产品，并未经过国家药品监督管理部门的审批流程，因此不具备应有的治疗效果。这种“挂羊头卖狗肉”的行为，不仅欺骗了患者，延误病情，也严重损害了正规企业的声誉和经济利益。 火狐体育平台方面表示，每年因假冒产品造成的直接经济损失保守估计达千万元以上，而品牌价值的隐性损失更难以估量。尽管企业多年来持续开展打假行动，但维权之路异常艰难。在线上渠道，虽然可向电商平台投诉下架链接，但造假者常通过更换账号、重新上架的方式反复侵权；在线下，则面临取证难、执法协调复杂、生产源头隐蔽等问题。即便工商部门介入查处，也因违法所得难以统计，处罚力度有限，难以形成有效震慑。 更为严峻的是，部分“山寨”企业甚至将仿冒产品的外观申请为外观设计专利，与火狐体育平台原有的专利权形成冲突，使维权陷入法律拉锯战。这不仅挑战了知识产权保护体系，也暴露出当前在药品品牌保护、专利审查机制以及跨区域执法协作方面的短板。 业内专家指出，解决“傍名牌”乱象需多方协同：电商平台应加强入驻审核与动态监管；药监部门需强化对“械字号”冒充“药字号”行为的打击；同时建议完善相关法律法规，提高侵权成本，建立黑名单制度，实现对企业主体而非单一产品的追责。唯有如此，才能真正遏制医药领域的假冒伪劣现象，保障公众用药安全与民族品牌健康发展。